服装的总体设计原则.ppt

第五步 服装总体设计 服装总体设计概述 服装商品企划中服装总体设计模块是品牌价值构造阶段的开始，将品牌的战略构成结果付诸实施。 （一）总体设计与商品企划及生产之间的关系 一件成衣商品的制成涉及企划设计、生产加工以及流通销售等方面。商品企划和营销活动对一个服装品牌的创设具有突出作用。商品企划包括确定品牌的设计理念，决定新季节商品的设计主题等工作；规划整个生产过程的时间、资金、人员安排以及选用面料、生产设备、缝纫工序等。确定服装品牌的总体设计原则是商品企划的中心工作之一，生产是保证商品企划的内容得以及时准确地实施的手段，是将设计从构想转化为成品的过程。 从服装企业的角度，概括服装商品从企划到设计、生产的流程。包括四项任务：服装商品企划、设计、采购材料、生产（缝制）； “总体设计”工作，是 “服装商品企划”中实施阶段中决定款式、色彩、材料的活动，因此，“总体设计”侧重于确定所创设的服装品牌在款式（廓型及细部结构特征）、色彩、材料方面总的原则和特征；它区别于 “设计”的任务：具体设计第一阶段“商品企划”中确定的商品，用服装效果图或款式工艺图加以明确表达，并打样试制。决定“廓型及细部特征、色彩、面料”的总体设计与用效果图来表达的具体设计之间并不对立。前者是后者的指南，后者是前者的具体实施。 一、服装总体设计的前提 服装设计属于工业产品设计中的一类，服装品牌商品的设计过程与以艺术创作为目的的服装艺术设计不同。而且随着品牌的风格、针对的目标消费者、产品生产批量大小的不同，服装设计的过程也不尽相同。现将品牌运作过程中进行总体设计时应该考虑的内容归纳为5W ,1H和2C. 1. W (Why) — 服装总体设计为什么 2. W (Who) —服装总体设计为了谁 3. W (When)—服装在何时穿， 4. W (Where)—服装总体设计涉及哪些地点与场合 5. W (What)—服装设计需考虑什么内容 6. H (HOW)—如何运作 7. C (Cost)—服装成本有多少 8. C (Communication)—服装的交流功能如何 一、造型概念 （一）造型与细部结构设计 造型与细部结构设计决定了服装的整体造型与结构特征。习惯用“款式”来描述服装的造型与细部结构组合产生的造型特征。在确定好服装的整体造型后，再审视构筑细部结构。这种由整体到局部的操作适合品牌服装的企划工作。 在每一季的时装发布会中，通常都会推出新的廓型，并成为该季节流行趋势的焦点和特征；也会有一些旧廓型与其他流行元素（如颜色、设计细节等）相结合，以新的面貌重新出现，与新的廓型一样成为流行焦点。 服装中的结构线，是塑造廓型最基本的手段。决定造型的要素有很多，其中较为重要的有：腰围线和臀围线的上下移动位置；肩线、腰线的宽与窄及立体感的强弱；分割线或省道的形状和方向。服装材料对服装的廓型也有很大影响。值得注意的是：作为描述服装外形特征的基本要素，廓型在一定程度上取决于穿着者自身的体型和仪态。 二、色彩概念 色彩是服装的核心要素之一，是塑造品牌风格形象的有效手段。这里从商品企划的角度分析色彩的实际效用。商品企划的目的是通过品牌商品这一手段来吸引某一类消费者，满足他们的着装需求，最终导致既有利于商品生产商又有利于消费者的购买行为。商品企划的本质并不在于要策划生产什么样的商品，到什么地方去销售，而在于如何找到需求（或潜在需求）某种商品的消费者，并通过一系列的商品企划活动吸引这群消费者。购买行为最终是否发生，取决于商品的品质（包括对色彩的把握运用）、顾客的喜好程度、销售渠道的组织管理。是否能使消费者对该品牌商品一见钟情，很大程度上取决于服装的色彩冲击力与卖场形象。色彩企划在品牌的经营活动中发挥着至关重要的作用。 二、色彩企划 （一）、时代背景—用色彩塑造生活的时代 在人们追求个性化、追求生活丰富多彩的消费背景下，突出的色彩组合能力以及相应的商品企划能力逐渐成为服装企业渗透市场、立足市场、拓展市场的一种核心竞争力。服装营销的一个方面就是利用色彩具有的魅力，将消费者某种抽象的、朦胧的欲求形象化、具体化，激发人们的消费欲望，使品牌具有更好的市场前景。 （二）色彩体系与色彩搭配 对于服装商品企划，色彩的价值在于能促进商品销售。商品企划中的工作重点之一就是寻找能促进销售的色彩与色彩搭配。通过利用记号化的色彩体系（如蒙塞尔色彩体系、奥斯特瓦德色彩体系），可以分析色彩以及色彩搭配的规律，并运用到色彩企划中，提高设计工作的效率。“