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现代奥林匹克文化 动机学院 曾洪涛 信息全球化与奥运传播的观念更新 1、传播角色的变化 2、受众定位的变化 3、媒体环境的变化 4、传播方式的变化 奥林匹克与大众媒体传播 1、现代奥林匹克的发展倚重大众传媒 大众传媒促成了奥林匹克运动全球化的实现 使现代奥林匹克运动的含义更新的诠释，比赛更戏剧性、观赏性和吸引力 沟通了奥运赛事与广告的关系，把奥林匹克运动推向市场 促进了奥林匹克运动的独立和发展 监督体育不正之风，弘扬奥林匹克精神，为奥运的健康发展起良好的舆论监督作用 制造明星效应，为体育树立形象 2、大众传媒对现代奥林匹克运动的负面作用 奥林匹克与大众媒体传播 1 大众传媒促成了奥林匹克运动全球化的实现??? 现代奥林匹克之父顾拜旦的愿望是使奥运会成为全球最盛大的节目,成为全球性文化。如今顾拜旦的愿望成真,奥运会已成为全世界最重要、最有影响的活动之一,这同报刊、电视、网络等大众媒介的传播是分不开的。自1896年首届奥运会以来,在整个20世纪中,大众传媒凭借其强大的科技手段与技术优势,将奥林匹克主义及其精神、信仰、理想、价值传遍全世界,使其成为全人类所普遍承认与共同遵守的价值体系。与此同时,通过大众传媒,奥林匹克运动得以将奥运会为核心的奥林匹克知识、技术、信息在全世界传播普及,有力推动了世界体育的发展,使奥运会成为当代人类体育的最高形式与现代人类文明的旗帜。 奥林匹克与大众媒体传播 2、大众传媒使现代奥林匹克运动的含义得到了新的诠释,使体育赛事更具戏剧性、观赏性和吸引力??? 先进的电子传播媒体利用高科技的传播手段,如多镜头多角度拍摄、瞬间慢动作回放、电子图形分析等,与专业化、人格化的现场解说,比赛精彩场面和人物特写,赛前录制的奥运明星生平等相结合,在极大提高奥运赛事传播的可欣赏程度的同时,也使奥林匹克运动的含义更加丰富和多样。??? 奥运会在通过大众媒体获得巨大声望的同时,也要为适应新闻媒介的特殊需要,而尽量增加比赛的戏剧性、刺激性和观赏性,从而吸引更多的观众。据有关资料表明,受电视媒介的影响,许多奥运会竞技项目对竞赛规则都进行了相应的修改和调整,以满足市场的需求。如:篮球比赛从过去的上下半场改为分4节进行,以使电视在转播比赛中能有更多的时间插播广告;排球、乒乓球比赛改为用彩色球,以使观众收看转播时看清楚每球的移动,提高竞技精彩性和欣赏性。 奥林匹克与大众媒体传播 3、大众传媒沟通了奥运赛事与商业广告的关系,把奥林匹克运动推向市场??? 人们称比赛、观众、电视转播和商业广告是现代竞技体育这具马车缺一不可的轮子。从几届奥运会转播权费用的统计表中我们可以看出,利用大众传播媒介,特别是出让电视转播权,在比赛中插播商业广告的措施,一方面可以使举办方通过电视等媒体获得财政支持,另一方面各种传媒机构通过转播、报道奥运比赛也大大地提高了收视率和发行量,而这种高收视率和大发行量又成为巨额广告的重要筹码,为媒体带来了直接的经济效益和市场潜力。另外,厂商也可以通过提高产品知名度扩大销售以追求更大的利润,真可以说是“一举三得”。因此,在把奥林匹克运动推向市场的过程中,无论是奥运赛事的经营方还是转播方都应当从长远利益出发,按照市场运作规律,精诚合作,共同繁荣。 奥林匹克与大众媒体传播 4、大众传媒促进了奥林匹克运动的独立和发展??? 在现代国际环境中,奥林匹克运动必须面对不同的国家、人种、民族、宗教、文化及各种政治势力。作为一个非政府性质的国际运动,其存在与发展的前提就是坚持其独立性。百年来,在国际奥林匹克运动为坚持其自身独立而进行的艰苦斗争中,大众传媒给予了它有力的支持。大众传媒通过宣传奥林匹克主义与理想,使全世界人民充分理解国际合作、相互谅解、友好交流对人类文明进步和社会发展的重大意义。使世界各国人民支持奥林匹克运动,支持国际奥委会保持独立的决心。 奥林匹克与大众媒体传播 5、大众传媒监督体育不正之风,弘扬奥林匹克精神,为奥运的健康发展起到良好的舆论导向作用??? 大众传媒的“议题设置”对于奥林匹克运动的发展非常重要。通过大众传媒一方面可以使奥运成为大众焦点,另一方面可以通过客观、真实、准确和及时的报道,让大众知晓奥林匹克运动各方面的发展状况,并通过舆论来对其各方面的运作进行监督,从而起到净化奥林匹克运动环境的作用,保证奥林匹克运动的健康发展。换句话说,大众传媒不仅可以“指点江山”,也可以“揭开黑幕”,还可以引导大众对体育界的一切腐朽和黑暗尽情加以声讨。在这个意义上,大众传媒与现代奥林匹克运动的塑造是相互的。 奥林匹克与大众媒体传播 6、大众媒体在奥运赛事的传播中制造明星效应,为体育树立形象??? 每一个奥运冠军是民族英雄的隐形化身,是人类自身技巧和智慧的体现,这种奥运明星效应的产生应当归功于