DM型录设计资料.ppt

一、型录的基本概念 型录最初来源于直邮广告，在港台称为 “ DM ” 邮递广告，其英文全称为 “ Direct Mail Advertising ” 。 型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到受众手中、家里或公司，是传达信息的一种方式。 型录包括商业性型录和非商业性型录。 商业性型录也就是型录广告，广告对象是特定的目标消费群（通常采用的投放方式有邮寄、定点派发、专人送达、选择性派送、来函索取等形式）。 非商业性型录是指不带赢利性的商业行为，如婚宴请柬等。 三、型录设计的功能与特点 1、型录的功能 主要是向目标受众传达与企业或产品有关的信息。 ⑴展示企业形象的功能 ⑵促进销售的功能 ⑶增强情感的功能 ⑷审美的功能 2、型录的特点 ⑴针对性强 ⑵灵活性强 ⑶时效性强 ⑷隐蔽性强 了解型录 一、型录设计的基本程序 市场调查—设计定位—设计创意—设计方案具体化—设计定稿—制版—打样—印刷工艺—装订完稿—市场反馈 其中设计定位尤为重要 ⑴设计内容的定位 内容的定位是型录设计定位的核心，是其他定位得以产生的基础。 ⑵设计风格的定位 包括字体、图形、图片、版式编排、色彩变化等多种综合要素，体现为一种良好的视觉语言及独特的结构。 ⑶设计表现的定位 指型录外在的定位，一般包括型录开本的选择，结构创意的变化、纸张的运用、印刷工艺的表现以及采用什么样的装订方式等。 三、型录的分类 1、从内容上分 促销信函、明信片、请柬、贺卡、宣传单、宣传手册、产品目录、自我宣传、日历、名片、折价券等等。 ⑴宣传单 形式多样，如单页传单、多折页传单等。 ⑵宣传册 包括企业宣传册和产品宣传册 ⑶产品目录 又称商品样本，详尽地介绍产品。 ⑷贺卡 分为信函式贺卡和非信函式贺卡。从使用功能上分，贺卡又有分为商业贺卡（开业、庆典）和非商业性贺卡（生日卡、情人卡、母亲卡、敬师卡、圣诞卡、新年卡）。 ⑸请柬（邀请卡） 按功能分为商业请柬（促销、博览会、展览、会议）与非商业请柬（生日、结婚、哀悼） ⑹日历 分单页型、台历型、挂历型 2、从形态上分 分平面形态和立体形态 四、型录的开本与结构 1、型录的开本 长方形、正方形、圆形、三角形、各种异形开本。通常开本在32—16开之间。 2、型录的结构 ⑴基本结构 A、规则展开（适合较为正式的请柬、宣传单等） C、对折展开（多用于名片、请柬、贺卡、传单等） B、多折展开（用于企业宣传单、产品宣传单、有个性的贺卡、请柬等） 实现型录 一、型录与纸张 型录设计和招贴不一样，它需要受众去触摸翻阅，因此也包含了对纸张的设计。 1、纸张的种类 ⑴普通印刷用纸 铜版纸（单、双面、无光、有光、纸面洁白匀整、光泽度 好、 色彩还原好、价格便宜） 亚粉纸（不太反光、更细腻、更雅致） 胶版纸（纸质平滑洁白、抗水性强、伸缩性不大、质地紧密） 牛皮纸（黄褐色、质地坚韧、常用来作特殊版面） 白卡纸（表面光滑、质地坚挺） 新闻纸（纸质松软、吸墨性强、纸面平滑、墨迹清晰） 国际性艺术纸张企业：刚古、协茂、宗日、博汇 刚古：“刚古系列”、“星域系列”、“奥维系列”（具有优越的印刷表现能力、个性鲜明、形象尊贵） 协茂：“霓裳描彩”（全天然的半透明纸、色彩丰富、采用印黑、印银、烫银、模切等工艺有奇特的视觉效果） “贵族系列”（表面自然凹凸、色彩沉稳丰富、吸墨性强、高贵大方、采用十分复杂的凹凸工艺有不可思议的质感） 大度纸：889mm×1193mm 正度纸：787mm×1092mm 艺术纸张的开度比标准纸张的开度小 ⑵纸张的重量 50g 80g 100g 200g 300g 二、型录与印刷 1、印刷工艺 覆膜、凹凸印、模切压痕、上光、电化铝烫印 ⑴ 覆膜 亮膜、亚膜（覆膜分单面、双面） 最好采用200g以上的纸张进行单面覆膜 ⑵ 凹凸印 学生作品分析 凡.高博物馆 尺寸：265mm×172mm 纸张：丽芙典雅170g 封面：亚麻布外包并内裱灰色特种纸, 黑色丙烯＋手工制膜 《米字格网站推广》系列设计 C、多向折叠（常用于宣传单设计） D、立体结构（切刻、挑开、折叠、拉伸、镂空） ⑵ 艺术纸 2、纸张的规格 ⑴纸张的尺寸 ⑶ 纸样的标注 ⑶ 模切压痕 ⑷打孔 ⑸上光 ⑹ 电化铝烫印（金属光泽、色彩鲜艳夺目、富丽堂皇） 2、装订工艺 胶装、线装、穿孔结带装、圈装、螺钉装 商业型录设计 1. LEE牌牛仔 2. SWATCH 3.