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多屏互动打造全新互联网生态圈
艾瑞上海峰会
2014.10.23
互联网改变人们生活
媒介终端丰富、网络快速易传输、操作简便易普及
u 终端丰富
u 高速网络
未来的科技发展
u 操作简便 将会带来更多的
操作简便 ,传输
随着互联网以及 快速 ,体验更加
移动互联网的发 的终端产品
展 ,人们接收信
息的媒介终端变
得丰富
在互联网发展之
前 ,电视是人们
接收信息的主要
“屏”媒
2
用户浏览日趋多屏化
双屏、三屏比例最高
智能TV、PC、Phone、Pad
单屏 双屏 三屏 四屏
3
多数用户会在同一天内完成跨屏任务
90%的白领用户会使用跨屏幕设备完成某个任务(发邮件 ,购物 ,看
视频 ,即时通讯... )
从某个屏幕设备开始这个任务 ,然后在另一个屏幕设备继续或完成
其中98%表示他们跨屏幕完成任务是在同一天
4
各“屏”差异推动多样营销
不同屏幕的媒介属性和用户使用不同
移动端 PC 传统TV Smart TV
交互性强 交互性强 公信力强 交互性强
可监测 可监测 感知度高 可监测
位置信息 精准投放 视点聚焦 位置信息
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