浅谈网络化品牌效应及实施对策.pdfVIP

市场论坛 市场营销 2007年第12期 MARKET FORUM (总第45期) 浅谈网络化品牌效应及实施对策 颛孙丰勤 强伟纲 (无锡职业技术学院 江苏 无锡 214121) 【摘 要】面对网络作为一种新兴的、先进的信息传播媒体的特性，通过分析企业品牌与网络的融合而发挥的潮流效应、扩散 效应、增值效应和发展效应，进一论述了企业在网络化发展过程中建设网络化品牌应采取加强建立互动性、亲密接触性的品牌网 站，加强网络域名的设计、注册、保护，加强品牌的准确定位，加强网络客户服务，加强企业品牌与网络文化的融合等一系列对策。 【关键词】网络化时代 网络化品牌 效应 实施对策 融合 【中图分类]F／la．5 【文献标识码】A 【文章编号]1672--8777(2007)12一O053一O2 随着数字化网络科技的发展，带动了整个社会、经济的发 流。 展。现代的网民不断增加，在网络中生活的时间也与日俱增， (二)在消费群体中具有扩散效应 消费者对品牌的了解也不仅再局限于传统的报刊、杂志、广 在营销传播媒体中，有专业性的、有即时性的、有大众性 播、电视、户外广告等形式，通过互联网认识、熟悉甚至购买商 的，但互联网的传播可以说基本包括了其它媒体的所有优势 品已成事实并日趋增加。因此，在网络化时代，网络作为一种 特性。网络的覆盖面可以说是各种传播体中最广的，这对企 新兴的、先进的信息传播媒体，必将极大地促进企业品牌形象 业品牌的传播是非常有利的。一方面，企业可以通过各种网 的塑造和品牌信息的传递。 站主动宣传其产品及其服务，使其品牌及其各种信息得以迅 网络化品牌是指企业在互联网的发展中，把品牌的树立 速扩散。另一方面，当企业的品牌在消费者心目中形成好的 和发展与网络化、信息化相融合的具有网络时代特征的品牌。 象形时，广大的消费者就会自觉与不自觉地在各种网络论坛 里进行讨论并向网友介绍，这样也使得品牌在网上进行扩散。 一 、 网络化品牌的效应 (三)在市场发展中具有保护和增值效应 品牌一端维系的是企业及其产品，另一端维系的是消费 网络的信息化是高速发展的，网络中品牌的发展也随之 者，品牌之间的竞争是市场竞争的一个重要组成部分。在网 发生变化，品牌在被企业建立和被消费者接受后，它有着保护 络化时代，品牌通过互联网在企业与消费者之间传递产品、服 企业以及消费者权益的功能。消费者可以通过网络随时了解 务等信息，成功的品牌就是企业和消费者彼此关爱、交流情感 企业的品牌情况、产品情况、服务情况等。能够对市场中的假 的结晶。网络化时代的品牌作为企业发展的一个重要标志， 冒品牌和商品进行辨别甚至举报，这样既有效地维护了企业 主要产生以下几种效应： 形象，也有效地保护了消费者的权益。同时，通过网络化品牌 (一)在市场消费中具有潮流效应 的传播，也给企业品牌带来了巨大的无形价值资产，为企业的 随着经济全球化与网络数字化的发展，人们的生活、工 效益和发展带来巨大的推动力，使得企业品牌在网络的发展 作、学习、交流、消费等越来越依赖于互联网。通过网络方式 中不断地增值。 进行选择商品和购物活动等，大部分又都是年轻人，他们拥有 (四)在网络信息化过程中具有全球化发展效应 接受新鲜事物的能力，他们认识、思考事物不局限于传统思 在网络信息化和经济全球化过程中，实现品牌全球化，是 维。企业通过网络宣传其针对年轻人喜欢的品牌，更容