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河北农民频道信息有效度调查【摘要】三农问题关乎我国长久发展，媒介本应在其中扮演重要角色，但从目前国内对农节目总体情况来看，不容乐观，尤其是有效信息的传播存在一定问题。河北农民频道是于XX年5月1日正式开播的省级对农频道，本文通过问卷及走访农户的形式，来反映农民频道的信息有效度并提出一些改进措施 【关键词】河北农民频道 有效信息 调查问卷 一、概念界定 1、对农节目及现状 在做了一系列统计之后，人们发现在中国做电视不仅仅做给城市人看的，真正的巨大的潜在受众是那些默默耕耘的面朝黄土背朝天的农民朋友们。在改革开放的浪潮冲击下，电视逐渐成为农民朋友们接触最多的媒介，电视业开始重新定位自己的受众和目标。我国最早的省级电视台对农节目是安徽电视台1984办的《致富之路》，广东电视台1987创办的《摇钱树》。在九十年代这样的对农节目如火如荼的在各省级电视台开办起来，形成了一批较为知名的对农节目：山西电视台开办了《黄土地》栏目（1995年），中央电视台第二套经济生活频道开办了《金土地》栏目（1996年）等等。①的确，这些节目各有各的特色，但是对农节目要真正发展为一个频道，真正成为电视业取之不尽的资源还是需要时间的。目前，在百度键入农民频道这几个字，搜索出来的只有河北农民频道。且就目前的对农节目而言，很多方面是不尽人意的。比如：受众定位不准确，不贴近农村实际生活等等。农民频道部分节目城市农村均可看，甚至更偏向于城市受众，缺乏贴近性。节目没有凸现地域色彩，不能解决实际问题，不能调动农民的积极性，更重要的是节目播出就等于事情做完，却不顾播出后的效果如何 2、河北农民频道 河北农民频道是省级卫视，有线无线双网覆盖河北全省11个市136个县，无线覆盖周边省份毗邻地区及京津部分地区，有线、无线、手机电视无缝隙覆盖。②下设栏目板块约为16个，每天播放时长约为XX年的发展过程中逐渐形成了一批知名栏目和自己的特色，是全国省级卫视中办得比较好的对农频道 3、有效信息 本次研究以河北农民频道为对象。对于有效信息我设定了几个考察标准，第一个：“有效”必须符合两个条件：第一，有价值，第二，农民认为有价值。对于新闻来说，评定一条新闻是否是有价值，要看其是否符合新闻价值中的任意一条：显著性、重要性、时新性、接近性、趣味性。对农节目针对农民而开，必然还包含其它的因素③：（高度的）季节性、地域性、真实性、时效性。④农村群体在分化，因此还要加上分众化。第二：从传播者来说，搞宣传必须要做到定性的准确，即材料和观点要相符。如果是信息传递，具体要求是：真实、全面、客观、公正、及时、准确。⑤对农节目也必然要包含这些要求。第三：刘继忠等人的分析认为，在组织层面上的农业新闻传播功能应具备：信息传播功能、解释疏导功能、指导功能、扶贫功能。⑥有效的定义应包含这三个方面 有效信息的判断必须有几个反面的标准：失真信息、滞后信息、冗余信息和非相关信息⑦ 二、调查简介 1、调查目的 这次调查以河北农民频道为研究对象，在河北省邢台县挑选3个村进行问卷调查。目的是为了摸清受众对于省内对口专业频道的意见如何、有效信息比例如何以及如何制作有效信息和如何使它更有效的传播 2、调查对象 邢台县分为深山区、浅山丘陵区和平原三种地形，⑧根据主要地形，本次调查应确定为三个对象。根据广播局提供数据显示，邢台县目前有567个村，有155个村安装了有线电视，即共有155个村可以收到农民频道。在这155个村中选择有代表性的三个村作为调查对象： 山区：宋家庄，以果品和煤业运输为经济支柱，中等村，1585人 丘陵区：南会，以种庄稼为主要经济来源，中等村，1156人 平原：郝麻村，以种庄稼和板材业为主要经济支柱，中等村，约1400人 3、问卷设计 设计好问卷以后，采用随机的方式实地发放，每村共选30户作为研究对象 三、调查问卷分析 1、媒体存在的问题 （1）受众定位有偏差。农民频道锁定的是15―44岁观众群，其中以男性占多数。而本次调查中发现在山区和丘陵地区填写问卷的大多是女性和老人，中青年男性大都在外打工。农民频道除了农民观众还有城市观众，但还是建议农民频道为这些只留下妇女、老人和孩子的特殊村庄做一些特别的节目。特别是对孩子们，农民频道必须要做出改变 （2）收视黄金段不播放重要信息。问卷中绝大多数人选择在晚上收看农民频道，但是这时候农民频道却在播电影和电视，如此好的时段仅仅用来播放电影和电视剧很可惜，希望农民频道可以改进 （3）部分节目需要重新设置。不少人反映很喜欢《法网天下》节目，但是时间太短；《村里这点事》播放时间太晚，没办法看；《好运伴你行》节目可以去掉，村民不关心买彩票中奖的事 （4）科技兴农节目得不