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网络传播中的自媒体研究【摘要】本文初步探讨了自媒体的概念内涵及现状，并从传播学角度对自媒体的传播特性进行了分析，指出自媒体具有人人提供内容、去中心化、良好的互动性等迥异于传统媒体的传播性质，并对自媒体和传统媒体的关系进行了探讨 【关键词】自媒体 信息生产 传播特性 随着互联网Web2.0技术的全面普及，博客、播客、维基、掘客、Twitter等网络新事物不断吸引着人们的眼光，也给网民带来前所未有的互联网冲浪体验。硅谷著名IT专栏作家丹→新媒体→自媒体 丹“第四媒体”；网络点对点的传播方式，加上分享与链接的两大特性，造就了博客等工具，也产生了无数的“草根记者”，新闻的撰写不再遵循“5W1H”的规范、原汁原味的故事直接呈现在受众眼前。更为关键的是，受众不仅仅被动、单向地接受媒体所“喂”来的新闻，也可以主动成为新闻传播者――新闻传播迈向多数媒体向多数受众传播的模式，这就是自媒体① 一、网络自媒体的概念内涵及现状综述 Web2.0指的是相对互联网第一代服务的互联网第二代服务，既包括互联网的底层技术变革，例如，P2P技术对现有的客户端/服务器结构的冲击，同时也指互联网应用层面的变化，其中，博客、播客、维基、RSS、SNS、TAG、社会书签等应用尤为受到关注 美国新闻学会的媒体中心于XX年7月出版了由谢因“We Media（自媒体）”研究报告，指出“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”② 一般认为，自媒体是为个体提供信息生产、积累、共享、传播的独立空间，可以从事面向多数人的、内容兼具私密性和公开性的信息传播载体。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念 在网络传播中，最具代表性的自媒体是博客、播客、Twitter和个人电子杂志 1、博客。博客（Blog）是由某个人或某个组织所单独拥有的使用RSS、TAG等Web2.0应用技术的网页，它通常是由以多媒体嵌入和超链接作为重要表达方式且经常更新的日志所构成，这些张贴的日志在网页上依照逆时针顺序排列。博客主要有独立博客和托管博客两种。托管博客突破了早期个人主页的技术壁垒，直接促进了博客的大规模增长，是当前博客的主导形式③ 博客现象始于1998年，当年因为报道“克林顿性丑闻案”而声名鹊起的博客“德拉吉报道”，让世界第一次真正感受到了博客的力量。据中国互联网信息中心调查，截止XX年11月底，中国有博客作者4700万人，博客空间7300万个。④ 2、播客。播客（Podcast）与博客的共同之处在于，两者都是通过互联网发布信息的方式，并且都需要借助于博客/播客发布程序进行信息发布和管理。博客与播客的主要区别在于，博客所传播的是以文字和图片信息为主，而播客所传递的则是音频和视频信息；博客是把自己的思想通过文字和图片在互联网上广为传播，而播客则是通过制作音频甚至视频节目在互联网上传播。从某种意义上来说，播客就是一个以互联网为载体的个人电台和电视台⑤ 播客网站主要分为两大类，一类是独立播客网站，即个人播客网站，一般具有非商业性质；一类是播客服务提供商（PSP）网站，即提供播客制作、上传、分享、交流、评论、视频广告等多种服务的商业性网站。一般认为，播客诞生于XX年年底，诞生不到五年。目前中国的大小视频播客网站超过XX年，博客技术先驱埃文Obvious推出了Twitter服务 目前国内也出现了许多类似Twitter的网站，比如说说、饭否、叽歪等等十余家网站 4、个人电子杂志。电子杂志是集合了声音、图像、动画、视频等众多元素的数字杂志，具有可视性、交互性、多样性、娱乐性、传播速度快、免费等特点。XX年，名人个人电子杂志获得了极大的发展，高圆圆、陈鲁豫和徐静蕾分别推出个人电子杂志《原来是你》、《豫约》和《开啦》 二、网络自媒体的传播特性 自媒体的信息生产和传统的专业媒体截然不同，根本原因在于前者的生产单位一般为个人，而后者的生产单位一般为媒介组织。这决定了两者在生产系统诸多层面的不同 就信息生产者而言，自媒体主要由业余人士构成，而专业媒体的主力则是职业传播者；就传播对象而言，自媒体面向模糊的多数，而专业媒体则明确了目标受众；就生产的组织方式而言，自媒体由个人根据自己的需要和兴趣进行生产，随意性大，没有固定的生产时间和数量要求，而专业媒体则依照标准化的操作原则和程序，定时定额地组织生产；就内容形式而言，自媒体遵循个人的习惯和选择，而专业媒体则遵循各种文本和节目样式的规则从事制作；就生产目标而言，自媒体的主要动机是在自我表达的同时与他人共享信息，由于没有赢