秀山10.27-28日活动方案.docVIP

秀山10.27-28日促销活动方案 活动意义： 为了响应国家家电节能惠民政策的实施，结合9.8内购会的轰动，得到秀山人民的认可，作为长虹业界巨头积极呼吁秀山人民的心声，再次秀山范围内掀起了一场主题为“长虹智能电视全面淘汰网络电视超级内谢会”的实惠风暴，号召全县消费者参与“智能普及化”的换购活动。长虹希望通过其高能效的智能电视产品，使消费者感受到切切实实的产品更新换代，从而长虹与消费者共同为国家整体的绿色环保事业做出贡献，同时又能享受到国家、厂家带来的实惠让利风暴。 二、活动主题及时间： 主 题：长虹智能电视全面淘汰网络电视—超级内谢会 副主题：家电下乡即将结束 节能惠民掀起高潮 时 间：2012年10月27日---28日 三、活动地点： 地点：一、主场：花灯广场 二、副场1、秀山新兴公司一门市 2、秀山长虹美菱专卖店 3、佰胜数码城长虹专柜 四、成立促销推进小组细则 分工及职责 组长：付甫进 陆波 职责：整体活动方案的审核与批准，活动期间价格方案的制定，监督及考核； 副组长：龚节富 卢洪明 职责：拟定整体活动方案、筹备活动物料及宏观宣传造势； 组员：张练、 黎贵、严肃、 新兴员工 职责：负责具体商场价格的积蓄，配合把控终端销售价格，协调货源等事宜，掌控竞争对手动态，保证活动顺利进行。 五、活动总标任务；（80万元） 货源、样机准备：卢洪明 五、产品策略及上样要求： 2012年聚焦智能电视，抢先塑造“长虹是中国SmartHome技术标准制定者”之市场形象，为此以智能为主线，以“长虹智能发布会”为背景，坚决出击智能3D和大板，推进年度任务大促销战役，同时加紧消化大量存货，为全年任务的完成做好铺垫工作！ 出样要求： 1、SmartHome智能机 出样25款 2、非SmartHome智能机 出样10款 3、超低特价机 出样3-4款 价格利益点设置：1、32寸智能液晶电视抵扣补贴价1499元 2、39寸智能液晶电视抵扣价 2299元 3、55寸智能3D电视抵扣补贴价 5999元 4、42寸原色电视抵扣补贴价2599元 以上超低特价机的后面都设置好价格梯度，让超低特价机顺利转型到常规机销售，具体价格见价格指导书。 4、继家电下乡即将结束，国家出台“节能惠民”政策，激起消费者购买家电欲望而烦恼家中的高耗电器产品，促使“以旧换新”工作再次宣起高潮。 5，操作流程： A、活动由头：长虹智能电视全面淘汰网络电视超级内谢会 6、提前宣传、提前预约登记，收集有效信息； 7、以厂家直销价格=成本价+微量运费，砍掉了商场利润，消费者认可这一说法。 8、预存10元现场抵扣200元，凭此卷才能享受价格优惠。 占比要求： 高端占比＞20%；中端占比＞60%；低端占比＜20%； 六、费用预算 项目 数量 单价 金额 项目 数量 单价 金额 DM单 3万份 0.11 3300 场地费 2 1500 3000 海报 100份 2.5 250 电费 2 500 1000 游车 4天 900 3600 卫生费 2 200 400 登记卡 500张 1 500 住宿 2000 短信 100000条 0.04 4000 餐饮 2500 临促 50个 50 2500 奖励 2000 KT板 10张 50 500 小区场地 5天 400 2000 喷绘 150平米 8 1200 　 　 大屏广告 7天 300 2100 录音 510 写真 30　 30 900 合计 32260 八、执行分工与推进时间表 项目 到位时间 责任人 备注 方案确定与拟制 10月6日 陆波 龚节富 整体协调 场地落实 10月10日 付甫进 人员招聘、培训 10月21日 卢洪明 物料制作 10月20日 龚节富 宣传时间 10月22-27日 卢洪明 龚节富 组长 第一组 10月22-27日 一门市 第二组 10月22-27日 石克树 凤凰店 第三组 10月22-27日 田飞 数码城 第四组 10月22-27日 户外宣传 第五组 10月22-27日 严肃 户外宣传 第六组 10月22-27日 张练 海尔专卖店 第七组 10月22-27日 李朝斌 户外 短信 10月27日 龚节富 游车（双排） 10月25-27日 付甫进 登记点确定 10月10日 付甫进 录音 EPOP 10月20日 龚节富 音箱 10月12-19日 付甫进 价格积蓄 10月8-19号日 卢