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凤铝铝材 邵永高速广告策划方案 湖南省祥云广告有限公司 目 录 一、户外广告媒体介绍 二、户外广告投放策略 三、户外广告价值评估 四、户外媒体发布方案 户外广告媒体介绍 邵永高速公路是二连浩特至广州国家高速公路在湖南省境内的一段，二广高速公路（编号G55)纵贯内蒙古、山西、河南、湖北、湖南、广东等6个省，也是湖南省“五纵七横”高速公路主骨架的重要组成部分，邵永高速全长111．129公里，总投资45．26亿，途经长沙、邵阳、永州、衡阳等地，覆盖人口近2000万人，是目前湖南省投资规模最大、线路最长的由民间资本独资建设的高速公路建设项目。 2011年，湖南省GDP总量突破十万亿元大关，比2006年提高1.5个百分点。经济增速均在11.5％以上，平均比上年增长12.8％，高于东北12.5％和东部10.5％的水平，更高于全国平均水平3.6个百分点。今年1至4月，湖南实际使用外资（FDI）金额6.84亿美元，同比增长26.7％，增幅高过东部和西部，成为全国直接吸引外资增长最快的地区。中部崛起战略实施以来，邵阳和永州综合实力显著增强，发展潜力和后劲加速释放，战略支撑地位更加凸显，经济社会呈现出竞相发展、相互促进的良好态势，在全省经济版图中的分量越来越重，日益成为湖南省经济发展中的重要增长部分。 广告位分布图 户外广告投放策略 鉴于铝材市场竞争现状，为了加强凤铝铝材的品牌形象宣传，建议户外广告采取以下策略： 1、在高接高（高速公路与高速公路相交的地方）黄金地段做立柱广告，以巨大的车流量来增加凤铝铝材的知名度，达到树立品牌形象的目的。 2、在邵永高速途经的城市主要入口树立大型广告牌，以最快的速度占领市场，增加市场份额。 梽木山、邵阳县、接履桥、永州东、永州北广告位投放分析 梽木山互通连接谭邵高速和在建的安邵高速，是通往邵阳、长沙、湘潭的必经之路，该处广告位地理位置优越，在沿线广告资源中具有明显的竞争优势，效果极佳，有着最好的强迫观看效果，广告牌视觉冲击力强，是宣传名优品牌、树立企业形象、展示实力风采，进行户外广告宣传的理想之选。 邵阳县互通是进入邵阳县城的必经之地，无干扰、无遮挡、视野开阔，高速广告的优质服务能确保凤铝铝材能得到最广泛、最有效的传播。 接履桥互通位于邵永高速与衡枣高速相交处，视野开阔、位置醒目，车流量巨大，在此发布广告，无疑是为凤铝铝材迅速扩张市场提供了一个崭新的平台。 永州东互通是进出永州门户地段，其位置得天独厚，视觉效果极佳。每日过往于此的经贸、政界人士数日增加，车流量日益增多，商业价值巨大。在此处建立广告画面，即可树立企业形象，提高知名度，又可体现企业自身的经济实力，对凤铝铝材的发展将起到极大的促进作用。 永州北互通连接永州市凤凰园经济开发区，是进入永州市的必经之路之一，周围无广告塔遮挡，视野开阔，标志性强，此处企业众多，修建厂房需要大量的建材，是凤铝铝材发布广告的绝佳位置。 梽木山互通广告位价值评估 邵阳县互通广告位价值评估 接履桥互通广告位价值评估 永州北互通广告位价值评估 永州东互通广告位价值评估 户外媒体发布方案 * * 8.805 100% 评估总计 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 1.08 12% 9 　 　 　9 　 　 　 　 　 　 价格 1.05 14% 7.5 　 　 　 　 　 7.5 　 　 　 　 人、车流量 0.765 9% 8.5 　 　 　 8.5 　 　 　 　 　 　 视距（米） 0.765 9% 8.5 　 　 　 8.5　 　 　 　 　 　 广告干扰度 0.9 9% 10 10　 　 　 　 　 　 　 　 　 遮挡情况 0.9 10% 9 　 　 9　 　 　 　 　 　 　 纵向视角度 0.9 10% 9 　 　 9 　 　 　 　 　 　 　 横向视角度 1.02 12% 8.5 　 　 8.5　 　 　 　 　 　 　 面积 1.425 15% 9.5 　 9.5　 　 　 　 　 　 　 　 地段 评估分数 加权重 得分 10 9.5 9 8.5 8 7.5 7 6.5 6 1—5 评估指标 交通枢纽 环境属性 350米以上 视距 平均车流量:50000台/天，平均人流量：250000人/天 人、车流量 216㎡ 面积 90－180度 视角 两面擎天柱 形式 邵阳金百惠百货商场 最近一年发布品牌 梽木山互通 位置 梽木山立柱广告牌Z02 媒体编号 邵阳县 城市 户 外 媒 体 评 估 表 8.91 100% 评估总计 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 1.08 12% 9 　 　 　9 　 　 　 　 　 　 价格 1.05 14% 7