包装设计01.ppt

项目七 包装设计;学习要点;1.包装之定义;1.包装之功能;1.包装之分类;1.包装之分类;1.包装之分类;1.包装之分类;1.包装之分类;2.包装设计之定义;2.包装设计之定位;2.包装设计之定位;消费者;2.包装设计之定位;台湾味全食品系列：突出品牌的标志形象;2.包装设计之品牌定位;2.包装设计之品牌定位;2.包装设计之品牌定位;2.包装设计之消费者定位;2.包装设计之消费者定位;2.包装设计之消费者定位;女性用品包装;2.包装设计之内容;2.包装设计之造型设计;2.包装设计之结构设计;构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。 优秀设计作品要求对构图要素商标、图形、文字和色彩运用得当、恰如其分、易于辨认、引人注目，使用户产生好感。 ;商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项公用工艺美术，涉及政治、经济法制以及艺术等领域。  ;图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等，旨在把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。 图形设计的定位非常关键，定位过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等。 图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。;文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。 商品包装上的牌号、品名、说明、广告文字、生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分统筹考虑。 包装设计中的文字设计要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。 ;材料要素指商品包装所用材料表面的纹理和质感，往往影响到商品包装的视觉效果。 利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。 一般有纸类、塑料、玻璃、金属、陶瓷、竹木及其它复合材料，各有不同的质地肌理效果。;3.包装设计的流程;3.包装设计之总体策划;3.包装设计之造型策划;3.包装设计之装潢策划