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西部学刊XIBUXUEKAN 在创新中坚守和转型 ——由陕西开展全省报纸传播创新案例评选活动引发的思考 范以锦 (暨南大学 新闻与传播学院，广东广州510632) 摘要：陕西2012年度报纸传播创新案例评选活动，在创新传播模式方面进行了示范性的探索，很有针对性和 现实意义。报纸依然有生存的空间。报业转型应以纸媒为依托，扎牢根基。坚守不是守旧，只有在创新中坚守 才能有广阔的前景。检验创新是否成功最终还是要看传播效果。只有实现传播影响力的不断扩大，传播创新才 能说是成功的。 关键词：坚守；转型；传播创新；评选活动 中图分类号：G216．2 文献标识码：A 文章编号：CN61—1487(2013)05—0020-02 传统的传播模式对信息的传播和传媒业的发展产生 业内的共同财富，这对各报业单位建立报纸内容生产产 过重大影响，今天也依然发挥作用。但有的传播模式从传 品引导激励机制，对激发采编人员的创新热情，对全省报 统变成陈旧，受众漠然视之，如果不能有效地实现与受众互 纸传播创新的推动，都是大有裨益的。 动，调动受众参与的积极性，传播效果就会大打折扣。陕西 改革开放以来，中国报业经历两次重大转型，一是往 开展的2012年度全省报纸传播创新案例评选，就是试图通市场化转型，二是往全媒体转型。第一次转型尚未结束， 过开展评选及延伸系列活动，在创新传播模式方面，进行示 第二次转型接踵而至，传媒业面l}缶越来越激烈的竞争。面 范性的探索，以引发报业对改革创新的紧迫感和强化走出 对传统媒体之间的角逐和新媒体的冲击，报纸如何发挥自 报业困局的自信心，很有针对性和现实的意义。 身的优势，谋求新的发展，成为业界、学界和管理部门关注 这次评选过程中的系列活动有始有终，非常完整和 的话题。当今话题最为热门的莫过于往全媒体转型，这是 有序，有良好的效应。评选一开始就有非常明确的指导 媒体发展的必然趋势，可以说是势不可挡。但全媒体也只 思想，制定了“导向性、新颖性、贴近性、可读性、影响力” 是个相对的概念，不可能样样都齐全，盲目的搞“大而全” 五条标准。这次评选非常强调创新，不同于以往各种类 或“小而全”，都有可能从一个困境陷入另一个困境。转 别或专项的好新闻评选，必须紧紧围绕报纸传播创新。 型不是追逐时髦，而是适合时宜的选择，不能置客观条件 这在陕西是首次，在全国也未听说过有这种评选。在愈 而不顾。业界在转型中有一句话“不转等死”，同时还有 演愈烈的同质化传播、报纸对受众的吸引力越来越弱的 一句话“早转早死”。其实也不是时间快慢的问题，早转 状况下，陕西报业开展这一活动，可以说抓住了当前报纸 如果思路对，不应该成为问题。如果无思路的乱转，肯定 发展面临的新问题，也可以说为摆脱“报纸受众”困境 是找死。对传统报纸来说，转型中有几点是必须厘清的： 找到了其中的一个切人点。评选不是目的，只是作为提 其一，报纸依然有生存的空间，不要以为很快就消亡了。 升报纸质量的一种手段，因此既要评选出来对相关单位 尤其是中国的国情决定了中国的报纸比西方发达国家的 和作者进行激励，更要对作品进行点评、分析，包括作者、 报纸还有更强的生命力，因此在困境中还要发现亮点，寻 发稿单位、学业界专业人士和媒体管理者都参与进来，将 找突围之路。我们说转型，并非放弃纸媒的转型。其实在 鲜活的案例材料，通过点评加深对作品的印象和示范性 报纸依然有较强的生命力，而转型模式又存在很大的不确 作用的认识。征集案例的过程、评奖的过程、表彰及案例 定性的情况下，轻易把纸媒放弃是愚昧之举。正确的做法 分析会的过程，都是采编人员和专家学者结合实践进行 是一方面积极、稳妥地在介人新媒体中转型，另一方面继 思考、探索的过程。在这基础上，还计划选择典型案例和 续对传统纸媒的坚守、创新和发展。其二，要明确报业转 点评、分析文章结集出版，将个人和单位生产的精品变成 型应以纸媒为依托，扎牢根基。中国传统报纸的转型是在 一20一 《西部学刊》2013．05期 传媒与出版 现有报纸还存在、且还有