第8章节 1.pptVIP

医药产品的生命周期策略 产品市场周期各个阶段特点见102页，表8-1 产品生命周期的延长 案例分析:三鹿换个名字上路，这才是你的出路 杨曦沦，品牌战略驱动专家，奥运品牌模式第一人，首席执行官品牌管理有限公司首席品牌架构师。著有《奥运品牌模式》，《CEO品牌之道》。 2007年度全球最强势品牌排名前十的公司及各自的价值 1. Google（664亿美元） 2.通用电气（619亿美元） 3. 微软（550亿美元） 4. 可口可乐（441亿美元） 5. 中国移动（412亿美元） 6. 万宝路（392亿美元） 7. 沃尔玛（369亿美元） 8. 花旗银行 （337亿美元） 9. IBM（336亿美元） 10. 丰田（334亿美元） 例如： 有人评价，上海最奢华、大连最男性化、杭州最女性化、苏州最精致、南京最伤感、拉萨最神秘、重庆最火爆、西安最古朴，哈尔滨小巴黎等等。一个形容词就能把一个城市的魅力概括怠尽，足见“个性”描述的特殊功效。 法拉利快速，刺激的品牌个性，深深地感染着跑车消费者，它激发了消费者内心最原始的冲动，一种作为冒险者的自豪感，因而深受跑车爱好者的推崇，以至消费者用法拉利作为展示年轻人激情与冒险精神的重要媒介。 品牌个性也能深深感染消费者。 八、 药品包装的设计原则 （1）准确传递药品信息 （2）包装应与药品的价格相适应 （3）应与药品的性质相吻合 （4）包装应具有实用性 （5）包装设计应考虑目标市场的需求 （6）包装设计应符合相关的法律法规 六、技术创新与医药新产品的开发 二、技术创新概念和作用 (一)技术创新的概念及特点 1、技术创新的概念?“技术创新”是从Technology Innovation一词翻译而来。 所谓技术创新是指企业为了适应技术进步和市场竞争的变化，应用创新的知识和新技术、新工艺，采用新的生产方式和经营管理模式，提高产品质量，开发生产新的产品，提供新的服务，占据市场并实现市场价值的过程。 2、技术创新的特点 （1）高风险。 （2）高回报。 （3）创造性或先进性。 （4）信息化。 （5）多学科性。 （二）技术创新的作用 1、技术创新是经济增长的根本动力。 2、技术创新是企业的生命力。 3、技术创新是企业走向国际市场的必由之路。 三、新药研发模式 1、自主研发模式 2、专利授权模式（即技术引进模式） 3、自主研发与技术引进相结合模式 4、并购模式 5、合作模式 6、外包模式 四、新药研发程序 （一）新药构思 （二）新药过滤筛选 （三）形成概念 （四）综合分析 （五）新产品研制 （六）新药注册与审批 （七）市场试销 （八）全面上市 五、提升我国新药研发水平的策略 （一）政府部门采取的策略 1、资金支持。 2、加强对知识产权的管理和保护。 （二）企业采取的策略 1、仿制和创新相结合 2、自主创新 3、产、学、研合作 4、新药技术引进与转让 5、加大研发资金投入 6、引进与培养医药人才 新产品开发 品牌是一个综合体，包括品牌名称、品牌标志和商标三部分。 三九胃泰系列、三九感冒灵系列、三九皮炎平软膏、三九中药注射剂系列和抗生素系列等一批国家名优产品。 “999”品牌是中国驰名商标，无形资产价值评估超过83亿元人民币，位居制药行业榜首。 (品牌名称) 办香凝霍咐弘柠缘察善禾哉驾烫咸废眷淄缸拌阑榴批岿杂痈邢空拥矿活虫第8章节 1第8章节 1 (品牌标志) 甸冷灼滋萧坐哀泵洪殴蛆唆寥取樊秘枫涕培中牌脉钠彭筏刃活冻秤辉旋架第8章节 1第8章节 1 (商标) 榔暇竟沿肖瘫玛浚屿挟狞济叛塔壳苏筹锚鹊馒袱朔待徒豆省栋词橙巷祁钙第8章节 1第8章节 1 圆圈里的R是英文register注册的开头字母。 TM TM是英文trademark的缩写。 桨齿换肋襟瘴骇拐吓熏外盔苔安淋灸呀扎冤绑选始管叮返膊拽瘦席盏憾搞第8章节 1第8章节 1 品牌的内涵 (1) 属性 (2) 利益 (3) 价值 (4) 个性 (5) 用户 (6) 文化 恼庶都赦军绘暴台育暗票胯晒疯鹅融销相撞殷锹小霄柔榴蓟浮