2012项目一广告设计与策划3.pptVIP

教学重点难点 1.广告策划的原则 2.广告策划的流程 ◆3、广告的7个核心要素： （1）明确的可识别的出资人 （2）借助媒介传播的非人员信息传播活动 （3）对特定目标群体进行的传播活动 （4）既传递产品信息，也传播服务信息和消费观念 （5）讲究传播技巧的说服性沟通活动 （6）有偿的付费营销传播活动 （7）一个动态的、系统的传播活动 * * 项目一 广告设计与策划 知识目标： 1.了解广告策划的概念与起源 2.了解广告策划的地位与作用 3.掌握广告策划的特性与原则 4.掌握广告策划的内容与流程 一、广告策划概论 （一）广告的概念与起源 1、广告的定义 通过平面、多媒体、网络等公共传播媒介进行各种信息或产品的推广和促销。 2、广告的起源 广告一词的演变； 中国早期具有广告性质的宣传方式； 清末民初时期中国广告业的发展——杭稚英 3、策划的定义 从词源来看，中文的“策划”与英文的策划。 策划——整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而进行决策计划的复杂思维过程。 ◆4、策划的界定 （1）策划与计划的差异 两者的存在状态不同， 两者的产生方式不同 （2）策划、点子、谋略 点子——战术