“已明杯”百万豪宅室内设计大赛.pptVIP

专业的事，交给专业的人专心去做。 评审阶段 业主投票+评委打分 得分＝网上投票（30%）+专家评委打分（70%） 人性化功能设计：设计人性化，对德国高仪产品有深刻理解 创新原创设计：设计个性化，赋于创新。 节能及环保设计：体现环保节能理念与生活结合，重视环保材料的选用与自然能源的合理利用。 风格协调设计：风格的搭配把握及创新，兼有文化内涵与时代精神。 评分标准： 奖项设置 最佳灯光设计大奖 最佳色彩表现大奖 最佳空间艺术设计大奖 最佳创意设计大奖 卫浴设计类大奖 高仪样板房空间设计类大奖 最佳绿色环保大奖 十大优秀设计师 最佳团队合作奖 最佳装饰公司设计奖 入围奖 杰出设计奖 “已明杯”百万豪宅室内设计大赛 百万级身价设计师 昆明金江小区 各高档小区、别墅、卖场,获奖作品巡展 昆明滇池高尔夫别墅 获奖设计师：电台专访、在线答疑 商家营销活动思考 活动方案规划 前期策略思考 活动内容规划及安排 服务团队、费用、回报分析 目 录 * 百万身价 “已明杯”百万豪宅室内设计大赛 商家营销活动思考 活动方案规划 前期策略思考 活动内容规划及安排 目 录 服务团队、费用、回报分析 商家营销活动目的 产品力的最大化：提高产品生命力、影响力、购买率、竞争优势，实 现提升产品销量的目的。 经济目的：投入与回报的价值博弈，通过营销活动事件直接、后续利润的最大化。 企业品牌资产：积淀、影响企业品牌五星，提升品牌知名度、形象、感知质量、忠诚度、其他品牌专有资产。 商家营销活动实现手段 四大基本工具 人员推销 广告传播 公共关系 SP 如何形成营销活动的最大化？ 事件化：事件营销手段的结合、视觉传达、销售促进策略、活动架构等。 规模化：形成规模性活动，在精准锁定基础上，形成面的扩展。 整合营销 助力实现成功事件营销、规模化 整合营销总结 整合资源、成功事件营销、规模性 集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为高仪产品推介、品牌文化展示创造机会，区域性建立品牌认知和新的品牌定位，从而快速提升高仪品牌知名度与口碑传播效应。 商家营销活动思考 活动方案规划 前期策略思考 活动内容规划及安排 目 录 服务团队、费用、回报分析 10万黄金悬赏家装设计师 马可波罗主打设计师销售—成功事件营销。 　　以仿古砖闻名遐迩的马可波罗瓷砖向来定位中高端消费群体，其主要依靠设计师大量推广。 事件营销、设计师公关活动的思考 设计师品牌忠诚度：高端品牌通过设计师这一路线推广其产品，已成为一种不可或缺的重要营销推广手段。 品牌感知认可：室内设计师大赛针对同阶层设计师群体，除了活动炒作期间的积极反响外，品牌的扩散会影响到设计师、业主周边群体。从而将品牌成功嫁接。（如马可波罗） 活动受限性：设计师群体的特殊性，限制了针对设计师的推广活动。所以将设计师、设计作品及投稿业主三者视为“主角”，让他们替高仪“说话”。 问题解决方案 加入事件性营销，进行空中支撑。活动过程如设置阶段性媒体炒作噱头，如“百万身价设计师”、“百万家装标准”等。 寻找主力支撑：保障活动的权威性和公信力。 室内设计师大赛如何做？ 回报激励：业界名气的提升和高附加值的回报，能够刺激设计师踊跃参与。 投其所好：增加大赛的可炒作性，以“百万身价设计师”的主题强化推广，满足其虚荣心。 比赛：越拔高、越大声 比赛性质拔得越高，传播的就越大声！ 成功的公关活动拔高，对于持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度及提升产品品牌形象，累积无形资产有重要意义。并能从不同程度上促进销售。 高仪：如何吸引目标设计师参与？ 增加其名气 高附加值 媒体曝光 商家营销活动思考 活动方案规划 前期策略思考 活动内容规划及安排 服务团队、费用、回报分析 目 录 活动目的 提升德国高仪在目标消费群中的影响力，加深高仪品牌价值渗透力。 以活动拉动品牌传播、带动产品销售。通过受众群的人际传播进行产品力的无限延伸。 提升设计师对高仪品牌忠诚度，传播德国高仪品牌价值、品牌内涵，扩大德国高仪品牌在整个行业的形象力 通过“百万级身价设计师”的加入，提升高仪高端卫浴品牌的感知力。 活动主题名称： 百万身价 “已明杯”百万豪宅室内设计大赛 组织架构 主办单位：昆明市装饰行业协会 协办单位：昆明已明建材有限责任公司 《春城晚报》、搜狐焦点网 云南电台FM100、FM97 移动调频FM102.8 承办单位