深圳翡翠岛广场年度推广策略方案2015年.ppt

活动方式： a\报名（9月1日-9月11日） 1）盐田区域内：与幼儿园、小学合作，动员孩子与父母参加涂鸦活动； 2）其他地区：通过公交车亭等海报宣传，扫描二维码以家庭为单位报名参加活动； b\登记领卡 通过微信报名通道，登记相关信息，凡报名的微信号可获得微信VIP卡； c\现场（9月19日） 涂鸦画面以海洋为主题，最后评选出第一名的涂鸦，将会成为翡翠岛广场下一期户外T牌画面。 微信会员卡 活动亮点建议： 在活动中为孩子准备创意礼物并进行花絮跟踪拍摄，活动结束将花絮视频在网络、微信平台进行二次宣传； 开通微信活动通道，开展线上涂鸦画板； 参与微信活动的家庭可通过微信提交作品，评选出前5名可获得奖品，不限参与次数； VIP卡使用方法： 于大、小梅沙等景区放置具有翡翠岛广场形象包装的自动贩卖机，每周可在该贩卖机上输入翡翠岛VIP卡卡号，免费刷4瓶汽水，超过4瓶部分可享受折扣优惠； 根据推广进度，后期可在市区等更大范围设置贩卖机，为后期开业造势做铺垫。 活动效果评估： 让翡翠岛初步走进大众视野，为招商时与商户的沟通建立基础和信心； 提前向公众宣传预热项目，为微信公众账号第一波蓄粉； 利用微信平台及网络进行传播，联动线上、线下资源，使相关活动更具落地性、传播性、话题性； 案例参照1：阿姆斯特丹“集装箱上的艺术” 阿姆斯特丹实施了一项非常有创意的宣传活动“集装箱上的艺术”打造港口集装箱码头的形象， 象征着阿姆斯特丹特有的品质——开拓、创造、革新。 方案二 《海鲜天堂》 TVC梗概： 螃蟹JARRY追寻自己居住在海边梦想的故事。 （用JARRY的历程，生动展示翡翠岛业态和价值。） 翡翠岛广场TVC-海鲜天堂.doc 意向图片 微信 投放目的： 配合招商：配合招商节点，进行项目信息及实时招商信息的发布，完成项目招商任务； 大众宣传：面向公众，实时释放项目最新动态，配合活动形成线上、线下联动，持续炒作； 微信方式，相对低成本、高收效 投放时间：2015年1月-12月 投放方式、内容： 语言上可进行些更具趣味性的表达和互动，或以短文形式介绍项目； 编写微信招商手册； 与项目官网形成联动，形成相互间的点击共享。 “微楼书”手机官网 微楼书 基于云端营销平台，是开发商实现无线网络营销的核心内容载体。 微楼书 专为房地产行业而定制，囊括楼盘项目介绍、户型展示、购房优惠券、一键直拨售楼热线、地图导航等众多专属功能。 品牌植入游戏 品牌植入游戏 具备无需下载即点即玩易传播的特性， 房地产品牌植入游戏能够帮助房地产商实现低成本高转化率的营销效果。 微信运营 微信运营 为开发商真正实现一分钟开启微信营销！ 无须登录微信官方公众平台就能轻松完成微信消息群发、自定义菜单设计、关键字自动回复等等公众号运维功能，是企业商家便利的一站式营销渠道，极大扩展潜在客户群和实现企业运营目标。 2 形象落地期 2015年6月——2015年12月 面向商户群体 招商启动会 -2015年6月 意义： 城市层面：对于深圳，对于盐田，翡翠岛第一次粉墨登场； 企业层面：对于特区建发，翡翠岛是集团开山标杆之作； 项目层面：对于翡翠岛，肩负保障商户信心和树立自身品牌的双重使命。 首次综合发力， 绝不单是一次活动这么简单！ 盐田港作为世界最大的单体港，数以千计的船只从此起航， 翡翠岛作为东部旅游的商业门户，数以万计的人流由此出发， 翡翠岛——国际海港文化休闲目的地，随着城市商业的发展升级顺势而出， 对于城市商业格局是一次跨越； 对于特区建发是一次新的尝试； 对于翡翠岛而言更是一次迈进； 它所带来是全新的休闲商业体验， 无限的商机与百万的客游均由此出发！ 活动主题 “世界财富 由此出发” 翡 翠 岛 广 场 全 球 招 商 启 动 会 活动目的： 1、全面启动招商，为本项目商业整体造势 2、增强商户签约的紧迫感及信心，促使其早日完成签约和入驻； 3、保持项目市场曝光率，扩大项目社会影响力，保持项目市场热度。 活动亮点建议： 1）重磅级嘉宾阵容 1高层政要：邀请深圳市政府领导班子，盐田区政府领导班子，体现项目行政高度以及扶持力度。 拟荐：市副市长、宣传部部长、经促局局长等 2商界精英：邀请意向的商业伙伴及未来潜在目标群体，共同见证一个城市级别的商业项目启动。 拟荐：华夏星光国际影城领导、奥林海鲜相关领导 3媒体代表：深圳主流媒体全阵容，网络门户新型媒体及与业领域的行业媒体，最大限度的扩大大众及行业影响力，为招商做好铺垫。 拟荐：深圳电视台，南方都市报，深圳特区报， 腾讯大粤网，新浪网，搜房网、房讯网等 活动亮点建议： 2）区域及项目，特色方式介绍 1宣传片形式 ——区域未来发展及前景介绍 在区域宣讲介绍结束后，以区域宣传片的播放进一步加深嘉宾及商户对区域的认知以及未来区域价