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D 营销组合 案例目录 案例DL1——中行新疆分行“长城—利百得”联名卡的市场运作 1 案例DM1——商务通创造新市场 5 案例DH1——“轻松秘书”价格策略 12 L级：适合非管理专业类“市场营销”课程 1、学习目标： 通过对本案例的分析，初步了解并掌握关于市场营销组合的一些基本概念和基本原理，学会运用市场营销组合理论来分析营销实践中的一些问题。 2、基本知识点： 市场(market) 营销(marketing) 营销组合(marketing mix) 产品(product) 价格(price) 分销(place) 渠道(channel) 促销(promotion) 广告(advertisement) 公共关系(public relation) 3、基本原理： 市场及市场营销原理 市场营销组合（4PS）原理 4、案例 案例DL1——中行新疆分行“长城—利百得”联名卡的市场运作 2001年四月，中国银行新疆分行与新疆利百得商务旅游服务网络有限公司（以下简称利百得公司）推出了“长城—利百得”联名电子借记卡，中国银行新疆分行将长城电子借记卡这个“产品”与利百得公司的全国连锁消费优惠打折服务网络相结合，为当地广大消费者外出旅游、购物、消费娱乐和其它经济活动带来新的便利。此项新业务的推出，受到客户的普遍欢迎，发卡量节节攀升，利百得公司承诺全年将保证完成四万张的发卡任务。同样，