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E企业形象 案例目录 案例EL1 中国银行的CI与企业形象广告（服务市场） 1 案例EM1 唐时宫廷酒 今日剑南春 (消费者市场) 5 案例EH1 美的集团CI改造印象 9 L级：适宜非管理专业类“市场营销”课程 学生用途 1、学习目标： 通过本章的学习，了解企业形象战略（CIS）的内涵，及CIS的构成，掌握企业导入CIS的时机及模式，了解CIS的核心内容。 2、基本知识点： 企业形象战略（CIS） 理念识别系统(MIS) 行为识别系统(BIS) 视觉识别系统(VIS) CI手册 （CI guide） CIS导入模式(introduction model of CIS) CIS导入时机(introduction time of CIS) 文化建设(culture construction) 企业管理文化(enterprise management culture) 企业营销文化(enterprise marketing culture) 3、基本原理： CIS 的构成、目的和意义， CIS导入模式和时机， CIS 原则， CIS的核心内容。 4、案例 案例EL1 中国银行的CI与企业形象广告（服务市场） 中国银行（以下简称中