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色彩搭配與產品認知關聯性研究 -以NIKE籃球鞋的喬丹系列為例- 壹、緒論 一、研究背景與動機 只要一睜開雙眼，我們就可以察覺環境四周的結構、色彩、距離 等，而色彩是其中最能吸引我們注意的地方，譬如我們在日常生活中 常用的用詞：紅色的太陽、黃色的月亮、七色彩虹 … ，但這些用詞都 只是純粹在描述色彩，並沒有加入自己的情感和想法在其中，而我們 對於色彩的認知並不是只有外表色彩的知覺而已，還有我們心中受到 色彩影響的情緒、精神、感覺、判斷力等，以紅色的太陽來說，人們 只要想到紅色的太陽，心中就會感到溫暖、炎熱或其他的感覺，但在 這裡浮現了一個問題，那就是如果將紅色搭配在其他的物體如衣服、 褲子、鞋子 … ，人們對其物品的感覺認知會如何？這是我們所要探討 的地方，但由於所要研究的範圍涵蓋太為廣泛，我們決定以現在最為 流行的運動品牌 NIKE 產品中的籃球鞋―喬丹系列為研究對象。 二、研究目的 希望藉由色彩搭配與產品認知的研究探討過程中，學習了解人們 對於色彩的認知為何，並以此為基準，再搭配產品形象，使用適當的 標準色，以達到人們心中的產品形象，而藉此模式也可套入我們日常 生活中，提高我們的美感，譬如穿著打扮、居家擺飾等。 1 三、研究範圍與限制 在設定研究範圍時，我們發現影響色彩認知的因素過於繁多複 雜，因此我們決定縮小範圍，先以消費者對於喬丹籃球鞋的色彩認知 為研究對象。 四、研究架構與方法 研究方向定位 資料蒐集 文獻探討 喬丹球鞋色彩分搭配分 設計問卷 回收統計 結論 圖 1-1研究架構流程圖 2 貳、文獻探討 一、喬丹及球鞋基本資料 (一)麥可喬丹： 麥可喬丹 (MICHAEL JORDAN) 出生於 1963 年 2月 17 日，身高 6 尺 6 吋(198CM)，體重 216 磅 (98kg),84 年於 美國北卡大學畢業，為前公牛隊球員，背號 23，位置得 分後衛。現已第二次復出 NBA 在巫師隊效命。 圖 2-1喬丹大頭貼 (二)喬丹球鞋： 嶄新設計的 AIR JORDAN 十一代， 是喬登系列籃球鞋中從未出現過的 「後 衛籃球鞋」 ，他除了繼承輕量化的設計 外，在鞋肱處運用了石墨碳纖材質，增 加了鞋子的穩定性使喬登在彈跳時更 加靈活自如，鞋底有隱約的JUMPMAN的 圖 2-2喬丹球鞋十一代 黑、白系( ) 字，並採用絕佳韌性的生橡膠來加強鞋底的磨擦力，使得首先上市的 黑白相間及純白鞋款在一個月內銷售一空。 (三)一百億元的奇蹟： 籃