附件9：雪佛兰九区科鲁兹车手训练营.pptx

D2SC全国上市;;项目背景;;2014年 科鲁兹品牌将进入全新时代， 掀背车、D2的加入，更加强化科鲁兹的年轻时尚基因！;;属于年轻人的汽车品牌活动 应该是什么样的;激情passion;SO 循规蹈矩的试驾会 是无法满足年轻人!;;;项目背景;项目整体规划;排期规划;项目背景;;;招募机制;活动概述;A; 总积分最高分的潜客即可参加科鲁兹车手训练营终极任务； 具体参加人数需根据当地的经销商来具体分配； 选手需持有一年以上驾驶证方可参赛； 选手必须由双人参加，一同完成任务； 经销商推荐参与科鲁兹车手训练营的选手总积分须高于285分。;任务介绍;任务2：装备强化（了解掀背车三大卖点）;任务介绍;任务介绍;任务介绍;流程建议——展厅版;流程;活动礼品;促销政策;展厅布置建议;展厅布置建议;物料准备;时间推进;双战—— 科鲁兹突围挑战赛;活动运营规划;活动运营亮点;活动机制;活动礼品;活动机制;现场流程;试驾场地布置;以“双战”为试驾活动赋予故事性，以大片式的试驾体验吸引年轻消费者参与； 通过主题打造一个整体性活动，持续的制造关注度、影响度，加深消费者对科鲁兹品牌内涵的认同;活动现场布置;培训区;篷房内部布置;场地俯视图;;（针对车型：掀背车） 按照任务书上的说明，将赛道上指定的装备道具搬进后车厢，将行李道具装入车厢后继续前进； 每个选手均有1分钟装行李的时间； 按照行李的大小设定不同的分数，完成指定行李装载，额外装载不同行李将有不同的秒数奖励； 体验点：科鲁兹掀背车413L超大后厢空间;闯出重围;火线突击;攻城拔寨;4S店;排期规划-中山站;排期规划-中山站;排期规划-南宁站;;;品牌价值的提升 活动高度的评价;Cruzer特权季;“追逐车王PK赛”：现场挑战CTCC冠军车手单圈最快成绩； 单站成绩最佳的2名选手晋级年终全国“趣驾营杯”；单场前4名选手送出特别奖品；;项目背景;传播目的;公关信息线索梳理：左右速敌，约战青春;整体传播策略;整体传播策略;投放区域梳理;投放媒介梳理（区域投放）;投放媒介梳理（经销商资源）;整体公关节奏;具体规划---前奏;网络新闻大范围扩散;官方网站上线;电台强势助攻;电台强势助??;车友论坛炒作;微博平台重新开启;微信公众平台;具体规划---进行时;按活动城市分阶段施行精准传播，快速扩散，引爆关注热点！;分站活动报道及总结;论坛体验贴大范围释放;媒体邀约;微博互动活动;微信发送抽奖;传播阶段3：后续巩固;稿件规划，拔高整体活动调性;传播节奏及经销商二次传播示意：;项目备忘录;THANK YOU!