2015内蒙古包头轻工职校市场调查与预测（主编于俊、胡小九 中国传媒大学版）课件：第一章 市场调查概述.PPTVIP

第一章 市场调查概述 第一节 市场与市场调查基本知识 市场的含义 市场的含义 市场是商品交换的场所 市场是商品的需求量 市场是商品供求双方相互作用的总和 市场是商品交换关系的总和 市场的含义 思考：我们身边的菜市场是什么市场？是否具有构成一个全面市场地要素？ 市场的功能 交换功能 价值实现功能 反馈功能 调节功能 服务功能? 市场的类型 按流通环节划分，分为批发市场、零售市场； 按消费者的年龄划分，分为婴儿市场、儿童市场、青少年市场及中老年市场等； 按地域界限划分，分为国际市场、国内市场、城市市场、农村市场、沿海市场和内地市场等； 按产品的种类划分，分为钢材市场、木材市场、蔬菜市场、服装市场及书报市场等。 按经济用途来划分，将市场分为商品市场、房地产市场、金融市场、技术市场和劳动力市场等 市场调查的含义 市场调查是以提高营销效益为目的，有计划地收集、整理和分析市场的信息资料，提出解决问题的建议的一种科学方法。市场调查也是一种以顾客为中心的研究活动。 市场调查的特点 系统性：1、市场调查作为一个系统，首先调查活动是一个系统，包括编制调查计划、设计调查、抽取样本、访问、收集资料、整理资料、分析资料和撰写分析报告等。2、影响市场调查的因素也是一个系统，诸多因素互联构成一个整体。 目的性：任何一种调查都应有明确的目的，并围绕目的进行具体的调查，提高预测和