2015内蒙古包头轻工职校市场调查与预测（主编于俊、胡小九 中国传媒大学版）课件：第七章 市场预测概述.pptVIP

第七章 市场预测概述 市场预测的概念及作用 市场预测的种类 市场预测的原则与步骤 市场预测方法 学习目标 ·掌握市场预测的概念 了解市场预测的特征、作用和必要性 理解市场预测的种类和内涵、原则 掌握市场预测的步骤和方法 7.1市场预测的概念及作用 市场预测的概念及特征 市场预测的必要性 市场预测的作用 1．市场预测的概念 预测是指依据已知事物的规律性，运用科学的方法和手段，去预测和推断事物的未来发展趋势，以符合逻辑的定性或定量方式表现出来的活动。 市场预测是在对影响市场供求变化的诸多因素进行全面、系统的调查研究的基础上，运用科学的方法和技术，掌握市场供求变化的规律，估计和推断市场的发展变化趋势，并做出合乎逻辑的解释说明的活动或过程。 市场预测包含四个要素，即信息、方法、分析和判断。 2．市场预测的特征 （1）科学性 （2）近似性 （3）服务性 （4）局限性 7.1.2市场预测的必要性 随着生产力的迅速发展，生产的社会化程度不断提高，分工协作的范围日益扩大，为了减少经营的盲目性，使生产经营活动达到预期的目标，人们有必要借助各种手段，对可能发生的未知事件，做出准确的预见和判断，以便根据判断结果，预先做出正确的决策，趋利避害，争取达到最佳的企业生产经营的活动效果。 企业的生产经营活动对预测的客观需要，在市场经济中表现得更为突出。企业进行市