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纽曼——梦想中国公关项目 纽曼——梦想中国公关项目 纽曼——梦想中国公关项目 纽曼——梦想中国公关项目 我们正在服务—— 我们曾经服务过—— 仲伟国 ?VICO 市场部 北京普纳国际公关顾问集团 地址：北京市朝阳区朝阳门外大街16号中国人寿大厦19、21层 电话：010传真：010手机邮箱：zhong_wg@ 网址： 期待与您的合作！ THE END THANKS * * 传播分析—网络 网络共发布81篇 发布首页焦点图或文字链16篇，占总传播量的20% 发布配图文章32篇，占传播总量的40% 网络媒体主动转载44篇，转载比例 2：1 “微博客互动”新模式 李宏杰做客MySpace 9分钟快速反应 张北音乐节一票难求 潘辰MySpace吐露心声 快女三强微博客吐露心声 聚友网——提高聚友网MySpace的知名度公关传播 发布19篇，转载9篇 《张北音乐节一票难求　MySpace全程网上直播》 聚友网——提高聚友网MySpace的知名度公关传播 发布15篇，转载3篇 《9分钟快速反应 第一时间爆料日本地震》 聚友网——提高聚友网MySpace的知名度公关传播 发布11篇，转载19篇 《潘辰MySpace吐露心声 摇滚玫瑰重新绽放》 聚友网——提高聚友网MySpace的知名度公关传播 发布10篇，转载1篇 《MySpace聚友网联手张北音乐节创“微博客互动”新模式》 聚友网——提高聚友网MySpace的知名度公关传播 发布15篇，转载8篇 《快女决赛在即 冠军候选人MySpace博客首发感言》 聚友网——提高聚友网MySpace的知名度公关传播 传播分析—博客 博文覆盖18家门户及IT类网站，其中首页推荐9篇，包括搜狐、IT168等，占传播总量的50% 聚友网——提高聚友网MySpace的知名度公关传播 2010年的手机市场竞争环境相当激烈，乐派手机“坏一台送一台”作为乐派2010年初市场营销创新的亮点活动，与以往手机产品促销相比，肩负着品牌提升与销售提升的双重要务，同时对乐派在2010年抢占市场先机拥有举足轻重的战略意义。因此在公关策略的制定与传播执行中，每一步都将十分关键。 如何让乐派“坏一台送一台”活动一开始便能引起媒体的关注？ 如何将乐派过硬的的品质保证迅速渗透到消费者认知中？ 如何最大化调动消费者积极性参与到活动中？ 传播背景 一、宣布乐派手机“坏一台送一台”活动启动新闻，传播活动核心市场价值利益 二、针对不同区域媒体，针对性进行新闻投放，在加强新闻频次的同时，补充覆盖所未涉及的地区及消费者，以求最大的新闻达到率 三、有效向受众传递信息 传播目的 乐派手机——产品稿件传播项目 一、乐派手机“坏一台送一台”活动 二、乐派对自身品质自信，勇于向市场提供品质承诺 三、乐派手机产品定位、价格、核心USP等产品信息 四、传递乐派产品价值与市场地位 传播核心 　　本轮传播，采用“中央媒体+重点销售区域媒体重点发稿”的传播策略，本次发布计划，采用了中央媒体、财经媒体、IT专业媒体及重点区域大众媒体相结合的方式。 　　本次传播平面媒体计划发布43,000 字，实际发布 51,700 字，超出预期 8,700字。 　　其中配图发布 20 篇，配图率达到 69% ; 彩版发布 25 篇，彩版率达到39%；头条发布 10 篇，头条率达到 26%，发布效果极佳。 传播概述 乐派手机——产品稿件传播项目 传播总量公关费用总计： 总价值为：18.1万元 传播总量广告价值折算： 总价值为：57.9万元 本次传播历时30余天，共发布稿件44篇，共计 51,700字，覆盖中央、专业以及目标主销区域大众媒体； 本次传播广告价值折算约高580,000元，其中10篇为头条发布，20篇为配图发布。 公关费用 VS 广告价值 =1：3 价值概述 乐派手机“坏一台送一台” 肩负开年抢占市场先机重任，因此对公关新闻传播工作的要求很高。为了能在活动启动时营造舆论高关注度，掀起一轮舆论高潮，很好的支持并推动终端活动参与与推广，从媒体邀请与发稿上都做了缜密的策划与规划，依照“重点市场首先支持，区域媒体全面覆盖”的原则，从投放甄选、发稿质量、字数要求、篇数要求等做了具体量化指标，并在实际执行过程中不仅达成目标且超额完成目标。 乐派手机作为国内手机品牌，品牌影响力有待提升，尚不为记者所熟知。因此，尽快的将乐派品牌力提高。通过产品定位、产品知识的传递，并在媒体新闻发布及未来的新闻传播中让受众及媒体拥有正确的认知，成为这次传播活动的重要目标之一。通过刊登的新闻稿件证明，乐派手机“坏一台送一台”实现了这一目标，关于乐派的品牌主动传播内容均最大化的在媒体上予以体现和传播，效果理想。 传播总结 乐派手机——产