美国市场营销专业申请指南.pdf

美国市场营销专业申请指南 Marketing 专业介绍 市场营销 Marketing  专业介绍  申请要求  院校推荐  专业排名  就业前景 专业介绍 与国内对市场营销专业的认识有所不同，美国商学院对市场营销的定义是：市场营 销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开 发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织 或个人的需求目标。国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销”即“销售”， 而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析 和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技因素，例 如，利用计算机更准确地分析数据确定不同市场因素，应用新媒体技术作为新的营 销手段等。 Marketing 一直以来都是一个千帆竞发的热门专业。对于想去美国继续深造的中国学 生来说，可以有两种选择：一是选择MS Marketing ，二是选择MBA 的Marketing 方 向。 MS Marketing VS MBA-Marketing 作为一门应用性颇强的专业，Marketing 更多的时候不是去研究商业手腕，而是注重 培养一种先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视 野。MSMarketing 旨在使学生具备深厚的市场营销知识，兼顾与市场营销相关的其 他职能方面知识( 如财务管理、会计等)。而MBA-Marketing 学位设立的目的则是培 养职业工商管理人才 ，采取的是一种在商业“实战”基础上的复合、综合型人才培 养模式，其课程涵盖了包括Marketing 在内的现代管理的几乎所有主要职能。MBA- Marketing 的申请者不限专业 ，一般都要求具有一定年限的工作经验，且学费高昂， 申请难度不小，尤其是排名靠前的商学院竞争可谓惨烈；而对MSMarketing 的申请 者则在工作经验方面要求不高，学费也比较适宜。这里讲的是MS-marketing. 专业介绍 学位设置 在美国排名前100 的大学里面，开设专业的Marketing 硕士学位的学校并不多，只有 不到20 所，有的分布在商学院下，比如University of Rochester, Texas A&M University-College Station, University of Maryland-College Park; 有的开设在传媒学 院下，比如Northwestern University; 有的开设在继续教育学院下，比如New York University. Marketing 在不同学校的学位设置也不同，比如Northwestern University 叫Integrated Marketing Communication; Columbia University 叫MS in Marketing; New York University 叫M.S. in Integrated Marketing; University of Rochester 叫M.S. in Business Administration with a concentration inMarketing.MS in Marketing 有一 年制的课程， 比如University of Rochester, Northwestern University; 也有两年制的课 程，比如New York University; 也有一年半的课程，比如University of Texas A&M. 常见的专业课程设置： Marketing Management Marketing Research Pricing Policies Advertising and Sales Promotion Distribution Channels and Salesforce Management Database Marketing Communicating Business Decisions Consumer Behavior Advanced Marketing Models 申请要求 语言考试