每日产品分析&8211;下厨房.pdf

每日产品分析 – 下厨房 对于一个想学习做菜 ，但却不知道该怎么烧的人来 ，去网上看菜谱算是一个比较刚性的 需求。在W EB端有美食杰或者美食天下这样的网站来满足这样的需求 ，那么移动端呢 ？下 厨房或许是一个不错的选择。 接下来 ，我们就来简单的看下这款产品 ，我们的分析流程如下 ：简介 – Slogan – 文案 – 同类产品 – 融资状况 – 主要用户人群 – 核心功能 – 次级功能 – 产品吐槽与建议 – 产品数据 – 面对的困境 – 未 来发展前景 – 可能的盈利模式 一句话简介 ： 厨师和美食爱好者的记录、分享平台 Slogan ： 唯有美食与爱不可辜负。 下厨房最初能够打开市场 ，和这句Slogan关系应该很大。好的Slogan ，除了让人印象深刻之外 ，还 要能够让用户自发去传播。 文案 ： 首先 ，让我们来看看下厨房 iO S 版本的介绍 ： 在天然气并不盛行的过去 ，伴随着自行车铃铛声的放学路上 ，每家每户炊烟袅袅 ，整座城市都弥漫 着饭菜香味 ，劳累了一天的妈妈们从各自的厨房端出烹制 好的菜肴⋯⋯回忆起来,至今也琢磨不透为 什么那时的味道如此特别 ，或许是那时候彼此并不攀比家境、事业 ，儿时最让人骄傲的事情是谁家 妈妈做的菜好吃 ；大人 们散步剔牙彼此问候“吃了吗”⋯⋯ 如今 ，城市的车水马龙似乎带走了这股熟悉的味道 ，每个人都在为梦想奔波 ，填饱肚子的方式更加 多元 ，每个人可以选择属于自己的生活方式。下班回家亲自下厨的人 ，似乎更像是这个快节奏多元 的城市里面的怪咖。 如果不想让快餐占满孩子们的童年 ，下厨房吧 ！ 下厨房并不仅仅只教人们如何烹调美食 ，而是期望找回迷失在童年那股熟悉的味道。在这里 ，你能 找到躲在宿舍用电饭煲做蛋糕的学生 ；也能看到卸去西装 烹制男子汉料理的型男⋯⋯在风卷残云过 后的深夜 ，全世界的厨房怪咖猫在被窝一边寻找明天早餐的灵感,一边问候彼端的厨友“嘿 ，今儿吃 得不错呀”。每张美食 图片背后都记录着一段生活故事。 下厨房 ，是一种生活方式。 好的文案 ，始终会非常接地气。整篇介绍以过去的回忆开始 ，介绍了自己做菜的好处 ，同时宣扬做 菜是一种生活方式。 那下厨房为什么要写这样的文案呢 ，简单的 是他的目标用户群体决定的 ，同样也可能和它的创始 人是豆瓣的首位设计师有关 ，这也导致整个应用处处带着豆瓣式的烙印。 同类产品 ： 美食杰、MY菜谱、主妇快餐、心食谱、美食天下、网上厨房eCoo k、好豆网、豆果网 融资状况 ： 根据IT 桔子数据 ，下厨房融资状况 ： 2012年6月份 ，拿到 天使湾 和 九合创投 数百万人民币 种子轮 投资 2012年10月份 ，拿到 联创策源 的 数百万美元 A轮 投资 作为对比 ，可以参考下豆果美食的融资状况 ： 根据IT 桔子数据 ，豆果美食融资状况 ： 2011年6月 ，拿到 盛大资本 1200万人民币 A 轮投资 2012年3月 ，拿到 纪源资本 800万美元 B 轮投资 2013年11月 ，拿到 高瓴资本 和 清流资本 2500万美元 C轮投资 从投资的角度来看 ，下厨房在2012年10月份之后并未融资 ， 明下厨房在过去的两年的发展状况应 该还是不错的 ，至少A轮拿的钱烧的挺久的了。对于投资人来 ，如果想在餐饮类产品市场布个局 的话 ，可以考虑在下厨房 B 轮的时候加入。 产品主要用户人群 ： 简单的来 ，就是想要做菜但是不会做的用户 ，以及以分享做菜方法为乐趣的用户。这样的用户大 概在23岁到 5岁之间 ，以上班族为主力 ，主要用户群体应该以女性为主 ，男性用户占比应该较少。 此外由于应用整体的UI取色以及层级设计偏小清新 ，所以用户群体会和豆瓣的用户群体有部分重碟 。 核心功能 ： 对于下厨房来 ，菜谱无疑是其最核心的功能。 最初的下厨房 ，可能是一个纯菜谱的移动端工具。想学习做菜的用户 ，想查找菜谱的时候 ，打开下 厨房 ，搜索想要做的菜 ，获得完整的烹饪流程 ，然后关闭应用。而现在的下厨房 ，可能是一个围绕 着菜谱的厨艺交流社区。对于用户来 ，工具永远有被替代的可能 ，这个工具不好用 ，换个就是 ， 迁移成本太低了。但社 区不同 ，因为社区有着吸引他们的人以及自己产生的数据。这些人不走的话 ，他们也就不会走 ，他们愿意忍受社区的一些不好的体验。自己在应用内产生了相关的数 据 ，因为 迁移成本较大 ，很有可能也就不愿意随便