影视作品对旅游目的地的效应分析.pdfVIP

科技信息 博士 ·专家论坛 　　　　　　 影视作品对旅游 目的地的效应分析 宁夏大学资源环境学院　谢东山　海南师范大学地理与旅游学院　刘一梅　毕　华 [摘　要]本文简单介绍了国内外影视旅游的研究现状, 阐述了影视作品宣传旅游 目的地具有客观性、关联性、有效性、 变化性等特点, 分析了影视作品驱动旅游 目的地发展具有 自然风景、人文资源、旅游动机、商业运作等动力机制, 探讨 了影视作品对旅游 目的地的正面、负面效应。 [ 关键词]影视作品　特点　旅游地　动力机制　效应 　　 1 研究现状 2. 3 有效性 影视旅游是利用影视发展旅游, 是影视的边际效应在旅游 在流行文化中, 影视剧具有社会娱乐功能。作为传播媒介的 经济中的体现, 这种活动和产品在国外被称为“ 一种形式, 它具有受众数量庞大、视听兼备等特点, 已经成为人 m ov ie an d TV [4 ] in du ced tou r ism ”, 可翻译为“影视诱导旅游”或“影视旅游”。它 们获得信息和满足精神生活的重要媒介之一 。电影外景地是 是指“所有因影视活动的开展而引至的旅游成果”, 包括影视拍 作为艺术形式出现的, 其影响效果是潜移默化的。现在的消费者 摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等, 统 对物质和文化的消费, 都是处于完全理性的状态, 一方面对于时 称为影视旅游。因此, 从行业范畴上来说, 它属于后影视产品中 间和花费的计较; 另一方面, 个性化旅游的产生, 旅游者更看中 的旅游吸引物。国内学者有关影视作品对旅游地的影响研究很 的是旅游能否带给他们完整愉悦的体验, 而 目前国内的旅游市 少, 还没有真正认识到这个问题, 影视旅游开发正处在起步、发 场尚不规范, 导致消费者不相信旅行社、旅游公司、旅游景区的 [ 1] 单方面宣传, 而更看中的是“口碑”或者自我的鉴定, 而影视作品 展阶段, 需要各方面的共同努力, 才能使之走向成熟和完善 。 而国外学者早在 20 世纪 90 年代就介入这方面的研究, 通过大 中出现的景色和风土人情作为影视作品表现主题的载体, 对于 量的实证研究, 一致认为, 影视剧是一种有效的旅游促销手段, 潜在的消费者有很大刺激性, 而且效率很高。在传播某种文化的 这种营销方式能以独特的效应把人们吸引到银幕上见过的地方 同时, 往往还把那种文化所依托的当地 自然和人文资源加以推 去旅游, 而且, 影视作品吸引人们旅游的因素并不是单一的, 而 介, 给潜在的旅游者树立了有别于旅游宣传册、更加真实直观的 是多种吸引因素综合的结果。 和 探讨了电影作 印象, 从而促进了当地旅游业的发展。 R iley V anD o ren 为一种旅游促销手段的特性和优势; Took e 和B ak e 就英国的电 2. 4 变化性 视剧对旅游业的影响进行了一系列调查; R iley 和B ak er 收集了 影视作品具有一定的流行期, 与影视密切相关的影视旅游 大量的数据对 12 部知名的美国电影进行数据处理, 以这些影片 产品必须紧随其后, 及时更新, 动态发展。一部大片在各地的热 放映前的 10