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多媒体时代新形势下如何办好县域传媒广告.pdf

多媒体时代新形势下如何和好县域传嫫广告 摘要:多媒体时代下广告受众心理发生变化,县域传媒广告只有抓住消费者心理,进行 文I彭文娟 广告创新性发展,合理采用现代化媒体技术,才能有效实现县域广告的发展。 关键词:多媒体时代; 县域广告; 受众心理; 广告创意 随着科技发展,广播、电视、报 要影响,这就要求县域广告必须立足县 仅满足了不同消费者的要求,而且以消 刊、网络等多媒体时代到来,在其形势 区经济、文化发展水平来追求个性化以 费者与县级企业、单位等互动,赢得了 下,广告的传播媒介发生着显著变化。 及适应性发展。同时,县域广告作为一 消费者的心理要求,同时也宣传了县区 同时,由于受众可供选择媒体的剧增, 种消费品,其价值实现中体现着消费品 资源实力,实现了消费者信息传播与扩 而任何可以承载传播信息的工具都可以 价值的实现,也就是说,在面对同质的 展县区文化的双效益。 作为广告媒体应用,这就使得广告媒体 广告之中,消费者会以心理标准进行评 2县级应用媒体扩大化 数量提升。所以在多媒体时代下,要提 价,然后进行选择。而随着信息化的发 随着科技发展,多媒体时代下,越 升县域传媒广告大众性知晓度,实现县 展,多彩多姿的、不同级别的广告被引 来越多的多媒体资源进入人们生活,这 域广告促进地方经济发展的效能性,必 入媒体中,而县域广告作为其一,不仅 就要求县域广告要借助多媒体的传播形 须从多媒体应用和县域广告自身革新两 受到广告自身的冲击,而且面对国家级 式,转变传统的纸张传播,大喇叭宣传 个方面人手。 广告、省级广告、公众广告以及其他方 等方式,通过现代化的手段来提升县域 1 多媒体时代下的受众心理 面广告的冲击。所以,面对激烈的竞 广告效益。网络电视是现代多媒体形式 随着多媒体时代的到来,开放化、 争,县域广告只有稳定住本县区消费者 下的重要产物,其越来越广泛的运用于 个性化心理成为现代消费者的心理趋 心理,抓住消费者心理的共性进行广告 人们生活之中,而且是现阶段人们接受 向,对于县域传媒广告来说,一般面向 个性化提升,才能实现扩大消费者市场 广告的最主要途径,这就要求在进行县 本县区受众展开,这就要求了解本县区 以及提升本身广告竞争力的目的。 区传媒广告传播中,以电视传播为主, 的消费者心理,进行适应于人们心理的 1.3消费者需求品牌化 将县区资源、县区信息以及一些县内地 广告创意。 随着人们生活水平的提升,人们消 区性资源广告以网络电视的形式传播, 1.1消费者需求开放化 费不仅关注产品价格,而且对产品品牌 扩大广告效应。随着计算机网络技术的 随着科技进步,越来越多的广告传 有了更高地认识。尤其是新生代消费群 发展,电脑正逐步进入千家万户,尤其 播媒体进入人们视野,尤其是在网络化 体,如80、90后,他们的消费观念比较是对新生代青年来说,网络力量远远高 的今天,电视网络、3D手机、互联网等 先进,一般基于品牌消费上,任意支出 于其他任何一种传播媒体。同时,网络 多样性现代化传播途径,打破了传统的 比较高,这就为县域传媒广告带来了商 的开放性,可有效的扩大受众范围,这 纸张传播、电话传播及广播电视传播等 业机会,要求以突出现代性消费心理的 就要求县域传媒广告抓住现代网络力 媒体形式,这就扩大了人们接受信息的 广告来吸引现代消费者。如在山东泰安 量,利用县级局域网站进行网络广告应 途径。同时,网络范围的扩大化,扩展 “方特游乐场”中以情侣坐缆车、年轻 用,扩大本县广告的宣传度,以更好的 了人们的视野,使人们迫于了解生活以 人排队搞聚会的形式进行本土资源宣 实现本县优势。当然,在科技日新月异 外的大千世界,这就刺激了县域广告传 传,这不仅与年轻人心理产生共鸣,而 的今天,进行多媒体技术应用,以多种 播途径的扩大化发展以及县域广告内容 且也很好的实现了资源效益。 途径进行县域传媒广告宣传与传播是必 的新颖化发展。

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