大众·传媒·融合当代武术发展的路径选择.pdfVIP

第30卷第3期 北 学 V01．30No．3 2016年5月 如 眦m河h №畦体H；刍 育m 叫 院陆 ” 学∞ 报‰ 阻 ∞ May．2016 大众·传媒·融合：当代武术发展的路径选择 高晓明 (山西传媒学院公共体育部，山西晋中 030619) 摘 要：武术与大众传媒的融合发展，是当代武术传承与发展过程中的现实诉求。运用文献资料法、 理论演绎法，从文化学、传播学、符号学的视角，阐释了传媒时代下大众传媒将作为当代武术发展的 有效传播路径，对于当代武术的发展具有重大意义。进而从服务和教化两个视角，对武术与大众传媒 融合发展的价值定位进行了详细分析。由此得出结论：武术文化产品的标准化是适应大众传媒的武术 传播范式，是当代武术实现可持续发展的历史选择和时代必然。 关键词：武术；传播；大众传媒；融合；服务；教化；标准化产品 中图分类号：G85 文献标志码：A 当下，我们正处于传媒时代，随着媒介技术 者，也是文化的承载者和受传者。“从传播过程 的迅猛发展，大众传媒在社会进程中的作用日益 的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活 凸显，从而建构了当代武术发展的宏阔时代背 动。”[1]112而且，人们的日常生活折射出深层次的 景。作为中国文化符号的武术，从传统社会走 文化特质，每个人都是文化的载体，社会个体的 来，又如何在现代社会迸发出新的生命力，成为 文化认知、文化认同、行为方式、生活方式都深 当代武术发展过程中亟待思考的时代课题。在经 受大众传播的影响，并作为文化传播的结果而客 济全球化的今天，体育产业正日益展现出旺盛的 观存在。 活力，武术能否在产业化的体育世界中占据一席 武术是中国文化的典型符号，蕴含着丰富的 之地，也成为当代武术发展所面临的现实问题。 传统文化基因，而武术文化的形成、传承与发展 这一切均无法忽视大众传媒在社会中的强大影响 就是这一古老身体文化实现传播的过程。从文化 力。因此，与大众传媒融合将是当代武术传承与 与传播的关系来看，一方面传播促进了文化的形 发展的时代选择，也是本研究的逻辑起点。 成与发展，另一方面，传播与文化相互依存，传 播也是文化的构成。因此，文化作为一个逐渐形 1 大众传播：当代武术文化发展的时代 成和发展的体系始终伴随着传播活动，且传播本 选择 身也无法脱离于文化。对于文化发展而言，只有 “所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运 两者的共融发展才能构建起人们的文化认同，进 用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般 而形成共同或相似的身份认同、价值观念、生活 大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活 与行为方式。对当代武术发展而言，大众对其的 动。”[1]111文化在大众传播的过程中是以人(受 文化认同是影响其发展的重要因素。“所谓文化 众)为最终目标的，即尽可能收获广泛的受众 认同，是由和某些特定的时间和空间相关联的人 ——因为人作为主体，既是文化的创造者和传播 们所创建的；强有力的社会力量决定了某些特定 收稿日期：2016一02一03 基金项目：山西省体育局课题(14ybl07) 作者简介：高晓明(1979一)，男，山西太原人，讲师，硕士，研究方向为体育人文社会学。 92 河 北 体 育 学 院 学报