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大众传媒在农村科技传播中的功能与路径拓展.pdf

≮分恶篓㈣ 大众传媒在农村科技传播中的功能与路径拓展 ■陶贤都李浩鸣 科技在社会主义新农村建设中起着支撑性的作用,加强农村科技传播是新农村建设的要求。传媒是农 村科技传播的重要方式和渠道,在新农村科技传播中发挥着重要的功能。但是传媒在农村科技传播中面临 着困境,需要转变思路,拓展路径,从而更好地发挥作用。 【关键词】传媒;科技传播;功能;路径 [中图分类号]G210[文献标识码】A [文章编号】1004—518x(2007)04一0157一03 陶贤都(1977一),男,湖南大学新闻与传播学院、科技新闻与传播研究所讲师,博士,研究方向为科技新 闻与科技传播;李浩鸣(1951一),男,湖南大学新闻与传播学院教授,湖南大学科技新闻与传播研究所所长, 研究方向为科技新闻与科技传播。(湖南长沙 410082) 科学技术是第一生产力,是新农村建设的重要驱动 作为保障。目前我国农村人口受教育的年限不足7年, 力和支撑点。科学技术需要传播,才能发挥其应有的功 农民小学文化和文盲比例较高,不能适应建设社会主义 效。科技传播对新农村建设的推动作用,已被越来越多 新农村的需要。根据调查显示,2003年中国公众科学素 的人们所认识和重视。大众传媒通过刊登、播发科技信 养的平均水平是1.98%,其中城市居民为4.08%,农村 息,对促进农村的现代化、推广农业技术、培养造就新型 为O.68%,城乡相差6倍。受科技文化素质低的影响,大 农民都具有重要作用。因此,探讨大众传媒在农村科技 部分农民对于科技的接收能力不强,科技意识薄弱,不 传播事业中的功能和发展对策,对于解决“三农”问题, 能有效地接受农业新技术和新思想,更谈不上将农业新 建设社会主义新农村具有重要的现实意义。 技术和新思想运用到具体的农业生产实践中去,大量的 一、加强农村科技传播是社会主义新农村建设的要求 农业科技成果不能有效地转化为生产力。 加快农业科技进步,大力解放和发展农村生产力, 从新农村建设中的农业问题来看,实现农业生产现 加强农村科技传播,是新农村建设的重要内容。 代化才能符合社会发展的需要。而农业现代化必须依靠 要充分发挥农民在新农村建设中的主体作用,就需 科学技术,一方面需要大量的农业科技成果,另一方面 要培养造就一批懂技术、会经营的新型农民。在农村经 需要通过农业技术推广,把先进的农业技术尽快传播到 济发展中,农民的收入水平与其科技文化素质呈明显的 农民手里,以促使农业科技成果和实用技术尽快应用于 正相关系。农业科技与农村经济相结合,必须要与人结 农业生产,保障农业发展。从我国目前的状况来看,科学 合,而农民科技文化素养的高低则直接影响到科技在农 技术对农业的贡献率偏低,仅为49%左右,与发达国家 村的推广和应用。新农村的建设、“三农”问题的破解都 的60%一80%相比差距较大,科技成果的转化率和先进 需要相应的科技支撑与农民具有一定的科技文化素质 实用技术的到位率相差甚远。 面丽157 江西社会科学 2007.4 科技传播“是科技知识通过跨越时空的扩散而在不 学技术、希望国家和政府给予农村和农民怎样的科技文 同个体问实现共享的一个互动的过程”【11,是科技知识的 化、科技政策,都可以通过传媒来传达,传媒成为农民意 扩散与传递,是科技知识转化为生产力的重要途径。培 志表达的窗口,成为农民说话的地方。媒体对农村科技 根早已指出,知识的力量不仅取决于它自身价值的大 信息需求等内容进行报道和传播,能够提高各级领导尤 小,更取决于它是否被传播的广度和深度。科学技术通

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