大陆传媒对台传播现状与发展对策.pdfVIP

『一 紧盯前j合理论透析传播实践 -,.,_ I DONGNAN CHUANBO特别策划一海峡传播一咆》 • 本栏目与/ln大学新闻传播学院合办 大陆传媒对台传播现状与发展对策 林兴华 (福建省广播影视集团福建福州 350004 ) 铺噩:本文以对台广播电视节目为主要研究对象，在深入研究对台 节目现状基础上，系统梳理其存在的主要问题，并就造成目前对台节目发 展困境的原因进行深入分析。 在此基础上，从提高对台节目重妥意义入手， 提出创新对台传播渠道、理念，打边对台传播品牌，加强两岸媒体产业合作 等建议，希望能对大陆对台广播电视节目发展提供一定借鉴。 关幢询:对台传播 现状 发展策略 对台传播是一项争取台湾民心、加强民族凝囊力的传播 1.3% ，而且主要集中在特殊职业者(如出租车司机等)、当年 活动。由于历史原因，台湾民众长期生活在不同政治环境和 被迫去台的老兵人群。 111尽管如此，台湾当局还设盖了高功率 社会制度下，他们有着特殊的历史遭遇，形成了一些特殊历 干扰台对大陆广播实施电波干扰。 史情绪。这使传者与受众之间存在许多认知差异。因此，加强 {三)大陆报刊出版物无法直接在台湾发行 对台传播研究，对于促进祖国和平统一大业有着十分重要的 台湾当局对大陆报刊在台发行实行管制。目前大陆报刊 意义。 主要通过两岸航线把报纸、杂志赠送给台胞、台商，并通过他 -、大陆佬"对台传帽的现状 们带到岛内;或者通过与岛内媒体建立合作关系，互换新闻 图片、稿件、版面，实现零星入岛，缺乏固定平台，影响力有 据了解，台湾受众获取信息的主要媒介是有线电视、卫 星电视、广播、互联同以及报刊杂志。目前大陆传统媒体对台 限。 (四)台湾民众对大陆认识存在-定误区 传播的渠道比较有限。 由于大陆媒体对台传播渠道有限，台湾民众主要通过岛 (一}大陆电视媒体无法直接大范围在台湾岛内落地 内媒体制作的有关大陆的"二手"信息来认识和了解大陆。岛 目前台湾民众主要通过有线电视网收看电视，而大陆电 视媒体受台湾当局限制无法直接在台湾有线电视同落户，只 内媒体在涉及大陆信息的时候，往往按照自己特有的意识形 能通过卫星电视在宾馆、社区小范围落地，对台湾民众的影 态和传媒理念进行过滤、加工、议程设置和传播。同样一则消 息，在大陆的媒体中报道是一种味道，到了台湾媒体上就变 响力较为微弱。近年来，一些对台媒体通过与台湾媒体进行 栏目合作方式，实现节目间接入岛。但这些节目经过台湾媒 了味儿。传播学者李普曼在〈舆论学〉一书φ指出，一生都被 束缚在洞穴里的人，会把他们所看到的影子想象成为真人。 121 体重新制作编辑后，往往无法准确完整传递原先所要表达的 因此就目前而言，台湾民众想要客观全面地了解祖国大陆的 信息。 ( 二)大陆对台广播以中短波覆盖为主，存在局限性 情况、对台方针政策的可能性非常小。 目前大陆直接在台湾本岛落地的广播媒体主要有三家，