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媒介转型是一场革命——互联网时代传媒发展的进路与运营关键.pdf 3页

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媒介转型是一场革命——互联网时代传媒发展的进路与运营关键.pdf
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媒介转型是一场革命 ——互联网时代传媒发展的进路与运营关键 喻国明 1 传媒产业发展的战略与战术问题 市场逻辑上去呢?在其巨大的既得利益 网看成是一项技术,看成一种传播手段 第一,做正确的事比把事情做正确 面前,未能向不确定的未来市场做转型, 和传播渠道。因此,过去我们对互联网 重要,方向比速度重要。第二,“媒介 一再错过转型发展的最佳窗口期。 的应用和把握,一言以蔽之,即“+互联网” 即信息”。互联网并不仅仅是一个渠道, 传媒领域里也体现出这样的状态。 模式。在既有的工作逻辑、影响力逻辑、 它更是一种改变世界底层构造的结构性 最近十年以来,美国新闻市场上,报业 价值逻辑的基础上,由于加上了互联网, 力量。互联网导引下的媒介转型是一场 的倒闭令人瞠目结舌。也是既得利益的 我们多了一些平台和出口,多了和百姓 革命。第三,内容、技术、用户洞察成 因素使然,对现状的改变会令其面临更 接触的终端。把互联网看成是一种延伸 为当下传媒业运作的三大价值支撑点。 多的风险,于是宁可无视改变的征兆和 物,一种锦上添花的工具,去延伸我们 传统媒体到了救亡图存的危险境地。 要求,错失市场机会。 的价值、管理、影响力等。但这样的模 相对而言,我们对互联网的认识和把握 1.1在转型发展中,必须要解决的 式没有把握互联网的关键之所在,我们 还是比较表面和肤浅的。这与我们对互 两个基本问题:需要深刻把握当下产业 显得非常茫然,无所措手。20世纪60年 联网本质的把握相关联。过去持续性创 发展、社会发展的逻辑;同时,要有壮 代,加拿大传播学者麦克卢汉提出了惊 新获得的发展模式已经中断,取而代之 士断腕的决心 世骇俗的“媒介即信息”的观点,一种 的是飞跃式的创新。社会发展逻辑在最 虽然我们始终跟随着互联网发展的 新的媒介的出现,最重要的不是它作为 近几十年发生了深刻的转型和变化,虽 脚步,但投入产出严重不成比例,因此 一种传播渠道的出现,而是作为一种革 然人类摆脱短缺时代困扰,但社会发展 始终处于被动挨打的局面,以至于落到 命性的,改变社会的力量出现的。控制 逻辑还按照原有的轨道进行,造成了很 了救亡图存的境地。当前,在很大程度 论创始人罗伯特·维纳,在其著作《控 多的问题,各种亚文化现象层出不穷。 上,是对于互联网本身发展逻辑的把握 制与社会》中提出了人和人组成社会是 20世纪70年代开始,以人为本的社会发属于肤浅的表面把握。面对互联网转型, 通过信息传播来得以连接在一起的。因 展逻辑开始建构,社会发展开始巨大的 两个层面的问题需要解决:战略和战术。 此,一个社会是通过信息和信息的传播 转型。新产品、新技术、新服务能够在 1_2战略问题解决“在哪儿做”和作为粘合剂组合而成的,有什么样的信 更高层面上满足人们需求的时候,原有 “做什么”的问题战术问题解决“如何做” 息传播的形态、方式,就有什么样的社 产品会突然被淘汰掉。例如,诺基亚,5 的问题 会结构方式、组织方式。任何社会传播 年以前依然是巨无霸企业,2年以前被微 对于业界而言,很多人都有向别人学 形态的重大改变,也会引起这个社会的 软收购,仿佛也没有做错什么的诺基亚, 到一种模式,学到一种技术的热情,期待 结构、社会形态的深刻改变。因此,一 为什么是这样一个结果?整个社会对于 某种借鉴、移植能够在本地产生实效。但 个新兴的社会传播媒介的出现,真正意 手机的应用逻辑已经不是产品逻辑、技 实际上,互联网造就的社会发展、领域发 义不在于仅仅增加了一个传播渠道和传 术逻辑等的单线发展,离社会逻辑、价 展复杂陛,比过去要复杂得多。今天的学 播平台,它本身就是把社会重新结构重 值逻辑越来越远,最终被市场所抛弃。 习借鉴,需要更高层面的顶层逻辑。需要 新组织,社会资源重新分配的一种革命 以人为本成了今天做好各种产品和服务 核心的发展逻辑的学习和构建。只有对具 性的力量。如

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