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媒体舆论与全民动员--中国传媒抗击非典报道全景透视.pdf 6页

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媒体舆论与全民动员 ——中国传媒抗击非典报道全景透视 一张君昌郑妍 【内容摘要】 本文以详妾的资料和抽样统计结果为依据,分三个阶段对中国传媒抗击非典报道进行 了全景透视,深入分析了每一个阶段的是非得失,并从整个抗击非典报道引发了关于媒介的角色回 归、体制改革、环境监测、生态平衡、报道方式等问题的思考。 【关键词】 非典遭遇战;传媒态势;传媒态度;传媒角色;启示 历史将以非常的笔墨记录F2003年的一场非常事件 日,4C00万条:9日,4100万条;10日,4500万条。在这种情况 ——中国遭遇SARS!sARs学名“严重性呼吸系统综合症”,下,2月11日上午10:30分,广州市政府面向社会举办了新 俗称“非典型肺炎”,简称“非典”。这场突如其来的、没有硝 闻发布会。为期45分钟的新闻发布会以电视现场直播的方 烟的战争,是新中国成立以来遇到的屈指可数的重大灾难之 式向社会公布广州遭受非典袭击,已发现100多个非典病例 一,党和政府受到严重考验,人民群众的社会神经绷至极点。 的消息。虽然这一新闻发布会是亡羊补牢式的,但基本向市 包括传媒在内的社会公共资源得到有效整合与配置.媒体力 民说清楚了非典的控制范围和危害程度,缓解了一部分群众 量在空前的“火线记录”中得以充分展示。这种在战争状态 的紧张情绪。但第二天又出现“广东被列为疫医”、“中断交 下才能进行的“媒体演习”所闪现的得与失,对于中国在新世 通”、“盐米油断货”等流言,并在珠江三角洲地区发生抢购盐 纪所进行的新闻体制改革、创新有着极其宝贵的价值。 米油的风渡。 本课题拟分三个阶段对中国传媒抗击非典报道进行全 由此看来,从广东发现首例非典病例到政府首次发布疫 景分析。 情的两个多月的时间里,政府的讳奠如深和主流媒体的集体 本课题所依据的调查文本主要取白《人民日报》、《北京 失语致使流言乘虚而人、填补真空,并且逐步升级,达到混淆 日报》、《北京青年报》、中央电台、中央电视台以厦其他媒体 视听、蛊惑人心的作用。在主流信息与流言交汇的时期,如 在这一时期所作的相关报道。三种报纸主要抽样要闻版,兼 果流言已经被“催化”得过于强大,它将抵消主流信息的作 顾报道总量;中央电台数据取自《新闻与报纸摘要》;中央电 用,继续扮演“颠覆性”角色,甚至沉淀在公众记忆中,进入休 视台数据取自《新闻联播》。 眠状态,以备在另一次社会事件中再度被唤醒。 此后,主流信息逐步加强,信息透明度进一步增加,群众 一、非典遭遇战前期中国传媒态势分析 在“真相验证”中恢复了对主流媒体的信任,媒体舆论最终压 1广东非典事件反思 倒社会舆论。但这些报道基本上是在“非典已得到控制”的 2002年11月16El,广东省佛山市发现首例非典病例; 主题框架下进行的,只向社会发布“点状信息”,投有提供“全 2003年1月2日,河源市有病例报告;1月21日至笠日,中 息图像”,因而没有引起社会的足够重视,丧失了激活预警系 山市也发现同种病例。广东省卫生厅组织专家组前去调查。 统的宝贵时机,致使非典病毒开始向全国蔓延。 确认这是一种非典型肺炎,属病毒传染,病因不明。其间有 2北京抗非前夜媒体动态 记者试图采访,但被有关方面封杀。此后,非典流人人口稠 2003年3月6甘.北京出现第一侧输人性非典病例。这 密的广州。广东失去向公众及早通报疫情,群防群治的最佳 位患者到解放军301医院就诊,被转至302医院,迅速传染 时机。 了一批医生、护士;3月20日,301医院也出现被感染的病 2003年春节期间,非典病毒不断在广州扩散,人心惶惶 人。与此同时,新华社3月26日称“北京输人性非典得到有 不安。“广州发生致命流感”、“巴西先遣队员患炭疽病”等流 效控制”;而对于WHO确定北京和广东为疫区的消息,北京 言以手机短信和口耳相传形式在

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