媒体融合背景下的传媒科技发展——2015年第七届"王选新闻科学技术奖"一等奖评析.pdfVIP

I专题 sp。。吲s。bj。。t 媒体融合背景下的传媒科技发展 ——201 5年第七届“王选新闻科学技术奖"一等奖评析 文I何昆 “王选新闻科学技术奖”是新闻界最 结论：报业七个项目，六个都是服务 高科技奖项，从本届一等奖项目，我们大致 于融合发展；广电十三个项目，只有四个 可以看出传媒科技的发展现状。当前，整个 侧重融合发展。可以看出报业受新媒体冲 传媒业面临着融合发展的巨大转型压力，新 击最早、转型也最早、最坚决。广电则因 闻技术工作者也是压力山大，认识到已取得 一直通过政策壁垒、准入机制，阻挡互联 的成就、也看到不足、增强危机感，即使是 网的影响，但是当前来看，融合发展也已 “挑毛拣刺”，也不是坏事。 是迫在眉睫；其中，《台网融合架构下的 北京电视台新媒体平台》有亮点，既是媒 一、立项与成效 体融合、也是三网融合。 立项是首要问题，项目来源是什么、 3、项目成效 立项缘由是什么、为什么要做这个项目、 主观评价为主：13个；客观评价为 谁发起的这个项目、谁是用户、用户的需 主：7个。 求是什么?项目成效则是通过项目建设与 结论：总体来看，通过客观数据对项 实施，用户满意吗?将这次王选一等奖的 目成效进行评价的项目不多。确实存在一 20个项目，简单作三个分析： 些项目，不容易采集数据，但是至少可以 通过对项目的用户进行满意度调查来获得 1、服务对象 项目绩效信息，这方面普遍缺失。互联网 服务于政府机构：3个；服务于传媒工 则早已不止是PV、UV等客观数据评价指 作者：11个；服务于最终用户：6个。 标，已将数据意识融入到日常的各项工作 结论：总体来看，服务于最终用户的 中，Excel是比word更常用的工具。 项目比率还是偏低，服务于传媒工作者的 依然以“一体化平台”“媒资库”为重； 二、项目管理 《现代快报全媒体用户资源运营平台》有 亮点，是少有的对用户数据进行挖掘利用 从项目管理的角度，我个人会比较看 的项目，虽然数据量还少了些；《中国日 重三个指标： 报社基于媒体大数据的传播效果评估体系 及实现系统》也有亮点，既可以服务于中 1、成本 国日报社等媒体单位，也可以服务于宣传 目前来看， “不差钱”已成为国内传 部等外宣机构；从政府角度看，广电内容 媒业的“中国特色”。在融合发展的大背景 监管的压力很大。 下，中央、省级财政对媒体转型、文化产业 多有扶持资金，且多为“大手笔”“不计成 2、服务目的 本”。报业上千万I掏项目开始经常出现，广 服务于融合发展：10个；服务于产品 电更是不用多说。投入产出比基本上没人提 创新：4个；服务于技术