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图书情报与档案管理 利用“阅读+”进行纸本阅读推广的探索与实践 ——以东莞莞城图书馆“书籍之美”品牌活动为例 林晓瑜 （莞城图书馆，广东 东莞 523000） 摘 要：以东莞莞城图书馆 “书籍之美”品牌活动为例，介绍了本馆利用 “阅读+”模式，创新阅读切入点，进行纸本阅读推广探索与实践的过 程，以及由此而产生的推广效果。通过分享，为在数字阅读渐成阅读新趋势环境下，探寻纸本阅读推广新形式提供借鉴。 关键词：阅读+ ；纸本阅读；阅读推广；创新；切入点 2016年4月18日，中国新闻出版研究院发布 “第十三次全国国民阅 合，因此经多方联系，最终找到了香港歌德学院并确定了合作关系， 读调查”。报告显示，2015年我国成年国民图书阅读率为58.4%；数字 举办了 “最美书籍设计——2008年及2009年度德国及中国内地获奖书 化阅读方式的接触率为64.0%，明显超过了纸质阅读。其中成年国民 籍展”，并于开幕当天邀请到了获奖作品的设计师吕敬人、朱嬴椿到 网络在线阅读率首次过半，达到51.3%；成年国民手机阅读率最高， 现场举行了一场书籍设计论坛。 达到60.0%。数字媒介的迅猛发展，使得数字阅读渐渐成为国民新的阅 2.2.2 紧握名家资源，合作策划，确定方案 读趋势。然而，数字阅读只是代表了一种阅读形态，不可能完全取代 图书馆人对于书的解读或许在行，但对于设计确是门外汉，要将 传统阅读。数据显示，57.5%的成年国民更倾向于 “拿一本纸质图书阅 “阅读”与 “设计”巧妙的融合就需要专业人士的参与和指点。吕敬 读”，纸质阅读依然受到国民的偏爱。因此，如何在数字时代让纸本 人，中国书籍设计界的领军人物，曾被评为对中国书籍装帧50年产生 书籍脱颖而出，留住原有的读者，进而吸引更多的年轻一代关注纸本 影响的十位设计家之一，带出了一大批优秀的书籍设计师。从第一 阅读一直是图书馆在阅读推广道路上思考的问题。东莞莞城图书馆在 届 “书籍之美”开始，本馆就与吕敬人及其团队建立了稳定的合作关 阅读推广上利用 “阅读+艺术设计”、 “阅读+传统文化”、 “阅读+手 系。并于2014年，正式聘请吕敬人作为本馆的专家顾问，与其一同策 作”等不同领域的跨界，创新阅读的切入点，使阅读活动开展的更加 划每一届 “书籍之美”的年度话题，展览主题、书单，讲师邀请等细 多元化、趣味化、立体化，取得了良好的阅读推广效果。 节，最终敲定出完整的、系列的活动方案。 1 “阅读+”的灵感来源 2.2.3 注重品牌形象，名家设计，艺术感强 “阅读+”的灵感来自于 “互联网+”、 “图书馆+”的战略实施。 “书籍之美”顾名思义是要表现书籍的美态，在设计方面既要体 自2015年3月5日李克强总理在十二届全国人大三次会议上的政府工作 现艺术性也要体现书籍的内涵。因此，每一届的宣传设计，我们都聘 报告中首次提出 “互联网+”行动计划之后，各行各业的生产模式， 请到专业的甚至是著名的书籍设计师及其工作室亲自操刀。以2016年 甚至连人们的思维方式都发生了连锁的反应。公共图书馆，在推进全 举办的第六届 “书籍之美”为例。本次活动的年度话题为 “传承 ·再 民阅读的道路上，也在积极转变，寻求着跨界合作的新模式。因此， 造”，展出了以龙鳞装、经折装、经龙装三种传统装帧形式的艺术书 “图书馆+书店”、 “图书馆+咖啡馆”、 “图书馆+银行”、 “图书馆 籍，以及各种用传统装帧形式设计制作的现代书籍。设计师根据此主 +医院”等融合创新的形态在全国各地蓬勃兴起