第8课大型体育赛事传播的策划.pptVIP

体育传播学 第八讲 大型体育赛事传播的策划 本章提要： 本章主要介绍了新中国成立以来我国大型体育赛事传播的发展历程，大型体育赛事传播的策划，大型体育赛事策划应注意的问题。 本章内容： 第一节 新中国成立以来我国大型体 育赛事传播简介 第二节 大型体育赛事传播的策划 第三节 大型体育赛事传播策划应注 意的问题 一、新中国成立以来我国大型体育赛事传播简介 1．发展变化的三个阶段： ⑴起步期（1950年代－1960年代中期） 1952年芬兰奥运会，新华社统发稿报道我国比赛消息1959年，首届全运会，《体育报》详尽报道。 1959年，首届全运会，《体育报》详尽报道。 虽然说中国人从1932年在洛杉矶举行的第10届奥运会上第一次参加了奥运会，但是没有对此进行传播，直到1952年，中国体育代表团共40人参加在芬兰赫尔辛基举行的第15届奥运会才开始尝试大型综合运动会的传播。但是，当时体育记者特别少，只有新华通讯社统一发稿报道奥运会以及我们国家运动员的表现。只刊发消息或者是一般描述型报道，没有深度报道的文章，与其他国家的体育报道没法相比。 1959年，我国举办首届全国运动会，《中国体育报》的前身《体育报》对全运会开幕式和闭幕式以及各赛事都做了比较详尽的报道，还配有社论。同时，各省市地区的报纸也报道了本省市运动员的表现和比赛情况。所以当时我们国家的大型体育赛事的传播只是处在起步期，报道规模不大，形式也比较单一，但是对于体育新闻传播来说是一种尝试。 ⑵探索期（1980年代）： 与其他的行业一样，10年的文革时期对中国体育来将带来了重创，这期间，国际奥委会因为政治原因拒绝中国参加奥运会，这10年期间基本上没有运动员参加大型的运动会，也没有举办什么大型的赛事。十一届撒种全会以后，我们国家的政治经济得到复苏，体育事业也得到了发展。上世纪80年代初期，奥运会正式恢复我国席位，于是，我们国家参加境内外体育赛事增多。我国的大型赛事传播报道由此开始走向规范化。 比如，1、报道形式多样化；体育记者可以走出国门，能作赛前分析，赛后评述、人物专访、赛场花絮等。 2、选题范围扩展；体育记者趋向成熟，不再只看赛场，开始关注赛场外的东西，比如，体育文化、体育经济、体育政治，开始具有体育新闻传播的策划意识。 3、个性化特性显现。除了有体育的专业性报纸之外，体育专业类的报纸也出现，报道视觉独特，生动活泼。 ⑶发展期（1990年代－今）： 传播功能的广度、深度得到开拓； 报道内容细化，形式丰富多彩，版面异彩纷呈； 体育专业报纸纷纷涌现； 体育记者队伍日益壮大，人才辈出； 大型体育赛事传播的竞争日趋激烈。 2．体育赛事电视转播权开发所经历的曲折浮沉之路 ①1994年，中央电视台与中国足协签订了5年的中国甲A联赛的电视转播权转让合同，此后每年为中央台创造几百万、几千万的广告利润； ②各足球俱乐部和地方电视台不懂国际惯例和游戏规则，匆匆上阵，造成电视转播权开发市场的混乱，报价差距大，版权、制作权权属不清； ③1997年，八运会实现了综合性运动会电视转播权有偿转让的首次突破；1999年，天津体操世锦赛，我国首次开发世界性比赛的电视转播权。 ④1999年，西安第四界城运会，由于各方矛盾电视转播权开发流产； ⑤2000年，宁波全国体育大会由于观念和操作的国际化，使得电视转播权的开发顺利进行；2001年，广州九运会真正实现了以货币形式转让电视转播权。 二、大型体育赛事传播的策划 1．拓宽信息资源 ①赛事资源：奥运会，亚运会，大运会，全运会，城运会，足球、篮球比赛，在我国举办的各世锦赛等。 ②运动人力资源：体育明星的积极向上的精神风貌是很好的广告资源；媒介自身资源优势的展示对体育传播起到很重要的作用。 2．建立高效、畅通的新闻中心：充分利用现代化的网络科技信息平台，多方保证记者第一时间快速、高效的发送新闻稿件。 3．充分发挥大众传媒的作用 ①首先考察大众传媒在赛前的策划情况：受众心理倾向调查是一个恨重要的方面； ②其次考察电视转播权的转让策划：赞助商、广告商，规范性操作，符合市场规律； ③再次考察赛前网络媒体的组织策划：快速、高效、综合、互动，官方网站和合作网站。