金立S6PRO朋友圈营销传播方案.PDFVIP

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2017-07-28 发布于江苏
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金立S6PRO朋友圈营销传播方案

金立S6 PRO朋友圈营销传播方案  广告主：金立  所属行业：通讯类  执行时间：2016.5-2016.7  参选类别：效果类背景目标项目背景全新形象品牌升级传统综合（互联网+线下）产品更新 S6 S6 PRO 项目目标借助金立S6 PRO上市的契机，扩大产品和品牌的传播声量延续产品营销主策略利用有创意的形式和载体洞察策略策略洞察发布会撞车，金立如何脱颖而出？发布会媒体分散寻找传播同质化强资源紧缺突破口策略洞察互联网时代，SOCIAL营销是王牌两大主流社交平台拥有拥有亿级流量，but HOW ？人群洞察我们对目标客群的触媒习惯进行多维度的对比和分析，发现微信和我们的目标客群匹配度高，黏性高，其半封闭的性质能更保证信息的传达率，朋友圈是试用频率最高的功能之一。 BIG IDEA 金立S6 PRO朋友圈发布会发布会资源利用率差异化最大化策略/创意主线传播形式朋友圈发布会，配合科技媒体和新闻端传播内容在情理之中，又在意料之外的拓展场景销售转化通过延续产品卖点策略的线上物料输出和分享，最终引流至电商销售平台配合详细的产品说明，完成声量到销量的转变。媒介执行传播节奏预热发布传播金立品牌背书＋发布会噱头朋友圈发布会H5 垂直媒体+KOL 执行过程 Step one 发布预热朋友圈发布会前一周，邀请KOL和媒体人进入发布会微信讨论组，鼓励他们更换微信背景墙的方式来进行发布会预热传播，并