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超媒体时代的传媒创新与人才升级 ■ 张君昌 曾文莉 【内窖摘要】 当代传媒科技的飞速发展，使超煤体时代渐行渐近。未来的传媒人才如何适应这一时 代的巨变，目益迫切地摆在人们面前。本文从传播理念转型谈起，论述了超媒体时代对人才能力、素 质方面的需求，勾勒出未来的传媒图景。 【关麓词J 超媒体；新理念；新机翻；新素质 今年是加拿大著名传播学家麦克卢汉诞辰100 势，用超文本技术管理多样态媒体信息的“超级媒 周年，世界以各种方式纪念这位信息社会的“先 知”和“先驱”。他是20世纪最富原创精神的传播 用户不仅能从一个文本跳到另一个文本。而且可以 学家，我们今天常挂嘴边的、描述网络或信息的词 激活一段声音、显示一个图形，甚至播放一段动画 汇，大都来自这位生活在没有互联网时代的传播界· 视频。人们把这种运用“超级媒体”链接技术，将 先驱人物。50年前，麦克卢汉就先知般地认为，媒‘多种电子媒体联接成一个有机的系统，称为超 介技术的许多副产品，可能促使世界变成一个城市 媒体。 ——“这个星球已经结成一个城市”，这被公认为 20世纪90年代，美国建成世界上第一条信息 是“地球村”(Global Village)概念的最早雏形。他高速公路(即互联网)。美国传播学者尼葛洛庞蒂 论述的“思想的高速公路在当代人的头脑里纵横交 这样描述互联网将编织的超媒体图景：“它必须能 错、密如蛛网……”，直接导致后来“信息高速公 从一种媒介流动到另一种媒介；它必须能以不同的 路”一词的诞生。∞他还指出，媒介形式具有革命性 方式述说同一件事情；它必须能触动各种不同的人 力量，任何一种新媒介的出现都会使旧的媒介得到 类感官经验……这种媒介的流动可以无所不包，从 提升。当一个新的媒介出现的时候，旧的媒介要想 附加文字说明的电影，到能柔声读给你听的书籍， 求得生存与发展。就必须与新媒介结合。他对电子 应有尽有。”@比尔·盖茨在他的《未来之路>一书 时代和赛博空间的预言正在一个个化为现实，赖于 中，对超媒体的景象也有近乎科幻小说般的描述。 他传媒思想的引领，今天，超媒体正在一步步走进 然而。预测未来的最好办法，就是把它创造出来。 人们视野，融入社会生活。 天才发明家史蒂夫·乔布斯推出的苹果智能手机和 iPad系列产品彻底改变了人们的生活，尤其是改变 一、以开放胸襟迎接超媒体时代 了人们观看世界的方式，使得超媒体的应用前景豁 首次提及超媒体概念的。是被誉为“个人计算 然开朗。 机之父”的美国科学家阿伦·凯。1968年，他在麻 近年来，由于数字技术和网络技术的发展、云 省理工学院人工智能实验室第一次见到为孩子开发 计算投入应用，功能日渐强大的移动多媒体应受众 的计算机产品时，惊喜地“感觉计算机的概念就像 需求而迅速崛起，使得传媒领域发生深刻变化。我 一种超级媒体，一种超级纸张”四。然而，当时的超 国学者在2001年首次从传播学角度阐释超媒体概 媒体还停留在想象阶段，尚缺乏足够的技术背景的 念。认为它是一个将人际传播、组织传播和大众传 支撑。 播相互重叠、有机结合丽成的新型传播阶段，是建 到上世纪80年代，新媒体呈现多样态发展趋 立在诸多媒体相互叠加并且高度融合上的多维传播 现代传播2012年第4期l总第189期I 123 时代。蛳 索显要性的基础上，赛博空间显微住也是衡量新闻 媒介融合是超媒体时代的显著标志。未来媒体 价值的重要因素。在生活中有许多事物并不重要， 必然是与互联网的结合，是基于有线或无线移动互 甚至是普通、琐碎的。但都与人们物质和精神需求 联网为基础的网络化媒体。网络化传播提升了人的