1022第5章3小件商品的拍摄.pptVIP

商品的摆放 （5）摆放的疏密与序列感： 采用有序列感和疏密相间的摆放，使画面显得饱满、丰富，而又不失节奏感和韵律感。 商品的摆放 （6）表里一致蕴含的商品价值： 买家更关注于商品的内在和细节， 因此适当地展示商品的内部构造细节图是消除顾客担忧的重要手段。 5.3.2 不同材质表面的拍摄方法 吸光、反光和透明体的拍摄 （1）吸光类商品的拍摄： 商品具有粗糙的表面结构，如皮毛、棉麻制品、雕刻等，它们的质地或软或硬，表面粗糙不光滑。 为了表现出它们的质感，我们在拍摄的时候可以使用稍硬的光线照明，以侧光、侧逆光为主， 使商品的表面出现明暗起伏的结构变化，增加立体感。 （1）吸光类商品的布光方式： （2） 反光类商品的拍摄： 表面光滑的商品，如金银饰品、瓷器、漆器、电镀制品等，它们的表面结构光滑如镜，具有强烈的单向反射能力，直射灯光聚射到这种商品表面，会使光线改变，产生出强烈的眩光。 拍摄这类商品的时候应该采用柔和的散射光线进行照明 ，使其色调更加丰富，从而表现出光滑的质感。 许多人都以为只要准备一台很专业的相机就可以拍出专业的照片，其实不然，好的相机只是一个硬件条件，绝对不代表好相机就可以拍出好照片，真正的功夫其实在相机之外，所以，拿相机的那个人才是拍出好照片最重要的决定因素。 不同的商品会有不同的拍摄方法，我们简单地就外形尺寸来进行区分，将这些被拍摄物体分为小件商品和大件商品。能够放进微型摄影棚进行拍摄的都属于小件商品，如：首饰、化妆品、皮夹、相机、手机等等，这些小件商品在拍摄时的构图和布光等都大同小异，因此我们就整合到一起来介绍；需要一定的空间和场地面积进行拍摄的我们都归到大件商品一类，如：服装、箱包、家具、自行车、灯具、健身器材等等，我们后面会以服装为例来介绍大件商品的拍摄。 我们在拍摄商品照片之前，必须先将要拍摄的商品进行合理的组合，设计出一个最佳的摆放角度，为拍摄时的构图和取景做好前期准备工作。商品采用什么摆放角度和组合最能体现其产品性能、特点及价值，这是我们在拿起相机拍摄之前就要思考的问题，因为拍摄前的商品摆放决定了照片的基本构图。 商品的摆放其实也是一种陈列艺术，同样的商品使用不同的造型和摆放方式会带来不同的视觉效果。 如图所示，相同的指甲油由于摆放和组合方式的不同产生了完全不同的构图和陈列效果，很显然，左边的两张图片更具有商业价值。当顾客看到这四个卖家的商品图片时，会因视觉上出现的美感区别产生出不同的感受，而这个感受将会直接影响到他们是否会购买这件商品。这就是商品照片和产品照片之间本质上的区别，因为商品照片归根到底是要刺激出消费者的购买欲，而视觉感受恰恰是他们价值判断中最重要的因素之一。 1、商品摆放的角度 如图所示的是小首饰的几种摆放方式，我们可以将短的耳坠用垂直悬挂的方式来摆放，因为人类的视觉习惯是视点朝下，这个角度看东西我们的眼皮感到最轻松，因此，这样的摆放方式可以使视觉中心正好落到耳坠的串珠造型上。 糖果色的骰子耳钉的摆放看似随便往桌上一撒，其实仔细观察，我们可以很清楚地看到它们之间疏密关系：后面和右边的一颗离得稍远，前面一颗和左边的3颗靠在一起，形成了视觉的重心。我们的视线往往最容易被大面积的色块所吸引，这样的摆放不仅能够全面地展现商品的主题，而且恰当的疏密和距离还会消除视觉上的紧张感。 长的耳坠可以利用对角线的构图原理，呈45度角或八字形摆放，有效地缩短商品长度在构图中占用的空间，将我们的视觉中心自然的引导了商品的主要造型上。 2、商品外形的二次设计 每一件产品从流水线上出来时就决定了它的外部形态，即使我们对商品的外形颇有微词，也无法改变的这一残酷的现实，虽然我们面对冷冰冰的产品模具无能为力，但是我们可以在拍摄时充分运用我们的想象力，来二次设计核美化商品的外部线条，使之呈现出一种独有的设计感和美感。 如图所示的是皮鞋和皮带的摆放方式，这些鞋头上的花朵造型与鞋子的摆放形状浑然一体，此时，商品的外形已经由单只皮鞋变为一个圆形，视觉中心在鞋头的花朵和缤纷的色彩上；还可以利用斜边构图来摆放商品，使鞋子有正面侧面、鞋头后跟和距离远近上的对比，这样的摆放，店主想说明的主题一目了然。 皮带是条状的商品，在一定尺寸和比例的画面里，很难做到全景式呈现，因此，将皮带卷起来摆放可以有效地兼顾头尾。我们可以做自然的盘卷，以呈现时尚气质和散漫的美感；也可以做标准的盘卷，体现出陈列的秩序和整洁的商务风格；还可以在卷起来的瞬间松开，借助商品的张力来呈现出跳动的韵律和生命的活力。 3、红花还需绿叶配 时至今日，我们已经不再满足于仅仅展现商品的外观，在消费者越来越挑剔的目光下，商品的优势和价值、悠闲的生活节奏、小资情调和无法言说的意境都有可能成为打开他们心门的那一把钥匙。 如图所示，在当今的网络零售行业，