12章具有市场力企业的管理决策(垄断市场).pptVIP

市场势力：垄断和买方垄断 完全竞争是一种理想的状况，现实中的市场存在垄断，借助它们和完全竞争的比较可以评价效率的损失 一、垄断 假定市场上只有唯一一个供应者，没有其他竞争者可以加入以较低的价格争夺市场，垄断者对产量具有完全的控制力，因而对价格具有操控能力 如果没有制度性限制，任何行业都有潜在的竞争者 我国的某些行业存在制度性限制，中国石化、中国电力集团等 完全垄断 条件：唯一的厂商；产品无替代；市场不准入 成因：专利；规模经济；地理优势；政策保护 均衡：价格边际成本 垄断者产量的决定 垄断者是通过限制产量来控制价格，最终实现利润最大化 利润最大化的点依然是边际收益（MR）=边际成本（MC） Max Π（Q）=R（Q）-C（Q） MR=MC 垄断条件下的价格形成 垄断价格的高低除了和MC有关以外，和ED也有关? ED大，P接近MC，ED小，P就较高? 价格弹性低对垄断者有利 垄断条件下没有供应曲线 垄断者产量的确定一方面决定于生产的边际成本，另一方面决定于需求曲线的形状，没有价格和产量之间的一一对应关系。 二、垄断势力 纯粹的垄断并不多见，常见的是具有一定垄断势力的厂商，它们具有一条向下倾斜的需求曲线，通过控制产量来控制价格 厂商需求曲线的弹性大于行业需求曲线的弹性（行业内厂商的产品有差异、替代性） 1、垄断势力的测定 完全竞争状况，厂商是价格的接受者，价格等于边际成本，厂商只能依价格定产量 在垄断状态，厂商可以通过限产控制价格，实现利润最大化 测定垄断势力的方法是计算使厂商利润最大化的价格超过边际成本的程度 垄断势力度（Lerner’s Degree of Monopoly Power) 由经济学家啊巴.勒纳（Abba Lerner)首先使用 L=(P-MC)/P 0L1，Ｌ　０，市场接近完全竞争； Ｌ越大，垄断势力越大 市场力量的度量 垄断势力和垄断者的利润 垄断势力和垄断利润没有直接关系 垄断势力只是表示厂商对价格的控制力度 垄断利润＝（垄断价格－平均成本）×垄断产量 2、垄断势力的来源 垄断势力和厂商的需求弹性成反比，而厂商的需求弹性则取决于三方面因素： 1）市场需求弹性 2）厂商数目 3）厂商间的相互作用 3、垄断势力的社会成本 垄断会造成消费者利益受损，厂商收益，并造成社会福利的净损失 消费者剩余： -A-B 生产者剩余：A-C 总剩余：-B-C 4、价格管制 价格管制可以限制垄断势力，减少垄断造成的社会成本 管制价格P1低于垄断价格PM，无谓损失减少 当管制价格位于MC和D曲线的交点时，此价格为完全竞争水平 当管制价格为AC的最低点时，厂商退出行业的临界点 自然垄断行业的价格管制 自然垄断行业固定成本巨大，使AC位于MC之上，该行业只有少数甚至一个企业能够生存，没有规模效益的企业无法生存 管制价格不能低于AC的最低点 确定管制价格很困难，需求和成本总是在变化，常用竞争行业的平均资本回报率作为定价依据 政府管制的手段 价格控制 收益率控制 集中度控制 间接与揉性 可转让污染许可证（与不许排放或罚款比较） 新加坡的汽车牌照拍卖 五、限制市场势力：反托拉斯法 垄断会造成社会福利的无谓损失。很多国家都有专门的立法限制垄断势力的产生，美国有《反托拉斯法》，限制企业之间的谋串，以保护竞争。 有市场势力的定价 完全竞争条件下的厂商是价格的接受者，具有垄断势力的厂商必须关心需求的特征以合理定价 垄断厂商定价策略的目的在于侵占更多消费者剩余 价格歧视可以做到这点，价格歧视是针对不同顾客定不同价格 价格歧视 根据不同收入水平消费者群体对同种商品价格弹性的不一致进行不同加成 市场细分：不同偏好；不同时段 一、侵占消费者剩余 垄断厂商具有通过控制产量而控制价格的能力。 如果他只把价格定于MR等于MC处，他将失去完全竞争价格之外愿意付更高价格和更低价格的顾客。 垄断厂商针对不同的顾客提供不同价位的产品，侵占更多消费者剩余。 价格歧视的条件 厂商必须拥有一定市场力量 厂商必须细分市场 厂商必须掌握详细的消费者信息 厂商必须有能力阻止或限制市场的套利行为 二、价格歧视 一级价格歧视 二级价格歧视 三级价格歧视 1、一级价格歧视 最理想的状态，厂商可以向各顾客索取其愿意支付的保留价格，侵占全部消费者剩余。 MR和D线重合，厂商获得D以下，MC以上全部利润。 2、二级价格歧视 针对不同消费量区段的消费者定不同价位的价格，侵占消费者剩余 消费者随着消费量的增加，商品的边际效用下降，他愿意支付的价格下降 生产者，受规模经济的影响，产量高时成本低，愿意接受较低的价格 表现为购买量多，价格便宜 常见的定价方法 分段定价法 依据数量定价 累进与累退 产品储存成本对定价的影响 3、三级价格歧视 将消费者分为不同