凭智能广告,电视台要反击互联网了？.pdfVIP

凭凭智智能能广广告告，，电电视视台台要要反反击击互互联联网网了了？？ 眼看着广告金主们都投奔互联网，电视台们终于觉得自 该做点什么了。 从今年初开始，英国天空电视台在 600 万英国家庭中正式推出了“智能广 告” （AdSmart），试图用定制的广告服务向互联网广告反击，通过收视偏好，家庭构 成以及邮政编码向每一个家庭定向投放广告，这在英国的电视台中间也是头一次。 比方说，手推车的广告只会在有幼儿的家庭中播放，而某种顶级洗衣粉则只有出现在 高收入家庭的电视中。广告商也可以要求自 的广告只在特定地理区域内投放，甚至 只限某条大街上的居民用户，这对电视台意味着可以吸引那些过去不曾考虑投放电视 广告的公司。一家本地外卖餐厅往往没有足够的资金投放一则电视广告，又或者是像 保时捷那样的超高端品牌，它们并不热衷电视广告的原因在于电视的受众实在是太大 众了，这让它们很难接触到自 的目标客户，但在“智能广告”服务下，它们的问题都 能够解决。 这种定向广告在电视圈内已经被谈论了多年，电视台都在试图将互联网个性化的优势 添加到电视中。 2008 年，美国的康卡斯特和时代华纳联合推出了“独木舟计 划” （Project Canoe）专门开发定制广告。但现在这个项目更多的在延时点播上做文章 而不是在直播的电视节目中插入广告，而天空电视台的“智能广告”则已经吸引了 50 个品牌的广告商，其中包括乐购和奥迪汽车这样的大公司。 单一品牌要做到对不同用户定制推介的广告设计，听上去仍是一件极其复杂的事情。 而像宝马这样的品牌似乎看不到这种服务能为他们带来多大的好处，因为宝马喜欢让 所有人都看到自 的广告，甚至是那些根本没可能买宝马的人。 “我们会采用很灵活的执行让广告的使用更有效率，比如一辆汽车广告的最后 5 秒钟 会出现在本地经销商的电视机里，”天空电视台广告合作主管 Katharine Dunlap 对 《好 奇心日报 （www. ）》说。她同时透露，天空电视台也通过与广告公司合作 为广告主设计更有效率的广告，有可能是广告模版让广告主在不同的需求下灵活套 用。 AdSmart 将以天空电视台在英国境内安装的 730 万个高清机顶盒为硬件基础，对于那 些选择不参加这种服务的用户来说，电视广告会通过卫星下载保存到他们的机顶盒， 这些广告会通过品牌所指示的目标用户定向播出，而对于用户而言，他们不会察觉到 这与一般的广告有什么区别。 除了通过用户订阅时所掌握的个人信息以及收视习惯之外，天空电视台还与信用调查 机构 Experian 等公司合作，根据生活方式和服务程度进一步细分受众。对于很多广告 主而言，掌握受众的文化消费偏好有很大的价值，尤其是那些时尚汽车品牌。未来还 有可能涉足用户网上行为模式研究，比如一个用户在网上搜索购房信息，在电视上便 会收到类似的定制广告，但这势必会触及到人们的隐私问题，因而在短期内我们还不 可能看到这种服务的出现。 “在传统电视广告的模式下，有一半以上的营销都是被浪费的，我们需要的是和对你 有潜在需求的消费者对话，”福特汽车英国营销总监 Anthony Ireson 说。在推出一款新 车时，他们需要向某些客户突出车的经济适用性，对另一些人重点介绍车的安全系 数，还有些人更关注技术……通过广告投放的精度以减少营销费用的浪费也是天空电 视台在推销“智能广告”时的一大亮点。 Dunlap 认为定制电视广告还可以和互联网一样变得有互动性，比如说，观众只要按下 遥控器，就能申请试驾广告中出现的新车型。 天空电视台还希望向英国独立电视台 ITV 、 Channel 4 等频道出售这项服务，使得天 空电视台的用户在收看那些频道的节目时，也能收到定制广告，天空电视台则从这些 频道的广告收入中提成。 天空电视台希望用技术来优化用户定位，仔细想想，电视台自诞生以来不就一直在做 用户定位这件事吗，只不过是通过节目内容罢了。或许，相比广告商，“智能广告”似 乎对电视台意义更大，这样，至少他们可以安慰自 说观众们再也不会在广告时段调 台了。 题图来自：Mobile Marketing Magazine 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。