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从宜家看中国设计发展及经营摘要：宜家进入中国，受到中产阶层的广泛推崇，他所代表的北欧风格对中国设计的发展与经营又怎样的影响和启示。 关键词：宜家 北欧风格 中国设计 宜家是中国民众最熟悉的国外家居品牌，不仅是由于他的典型的北欧设计风格，还是由于它平易的价格，正如宜家的理念――“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。 二十世纪五十年代以来，北极圈附近的瑞典、挪威、丹麦、芬兰、冰岛等国，涌现出一批设计师， 他们主张从斯堪的纳维亚半岛优美的自然环境中吸取灵感，将设计与传统的手工艺制作联系起来，追求功能、理性的同时，突破了现代主义设计风格的过度理性化的特点，创造出一系列个性突出，造型简单，做工精致，舒适的设计作品，符合了当今人们崇尚自然，平易简洁的生活概念，使得北欧的家具风格和室内装潢的样式受到世界的瞩目。 宜家家居1943年创建于瑞典，他的发展时期和地理位置使得他的产品不可避免的受到北欧风格的影响，天然木材纹理，原始质感的皮革，柔软舒适的织物，精细的做工当然还有贴心的设计成为宜家产品的典型特色。 在大多数的情况下，设计精美的家居用品通常是为能够买得起它们的少数人提供的。从一开始，宜家走的就是另一条道路。“我们决定站在大众的一边。这意味着响应全世界人民对家居用品的需要：有着各种不同的需要、品位、梦想、渴望和收入的人们的需要；希望改善他们的家庭和他们的日常生活的人们的需要。”这与现代主义的实际理念不谋而合。 设计作品不是高高在上的笼子里的金丝雀，相对于纯艺术，设计作品更加的贴近普通民众。包豪斯时代马歇#8226;布鲁尔的钢管椅子，钢管和皮革或织物的结合使用，对于那个刚刚摆脱了旧有手工制作的时代而言，是一种进步；充满北欧风情的宜家靠背椅，木材与织物的结合，柔和而舒适的触感，对比鲜明的颜色，对于精神高度紧张的现代人，也是一种放松。 中国目前的家居产品设计，或者扩展到产品设计，甚至整个设计领域，没有哪一个品牌能达到宜家品牌在国人心中的地位，单单就设计而言，我国有不少有影响力的设计师，平面设计领域和家具设计领域都取得了不俗的成绩，但就整体的影响力，品牌的造就，产品的推广，品牌形象的建立，中国设计界甘拜下风。国人对设计的忽略由来已久，即使是家电产业的龙头品牌――海尔电器，对于设计理念的推广，也是仅限于功能、技术层面。而在西门子旗下家电品牌――博世――的一款洗衣机的推广手册中，有设计师本人的个人简历，兴趣爱好，设计灵感――来自于工作间歇度假时的冲浪，心灵独白，比起国内某些知名品牌单一的明星代言宣传册，高下立现，观后令人倍感其产品设计的贴心之处。 目前宜家家局在全球34个国家和地区拥有240个商场,其中有8家在中国大陆,分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、大连、沈阳。中国民众对于宜家产品的趋之若鹜，一方面出于中国人传统的外来和尚会念经思想；另一方面是由于对其设计品质和工艺品质的推崇；再者其平易的价格成为决定性的因素，相对于其他的打入中国市场的国外品牌，宜家小资的定位，更推动了其品牌的推广。综合以上因素，宜家品牌成为中国中产阶级家庭实现小资生活情调目标的形象代言。 各地的宜家商场，永远不缺乏购物人群，然而宜家并没有大量的广告投入。相比国内某家居广场，请著名影星做代言人，令人观之就有止步的欲望，于是该商场顺理成章成为“昂贵”的代名词，影响力不及宜家，购买者门可罗雀。 在宜家商场，产品的设计者的形象，和他们设计的产品共同出现，购买者能够明确的感觉到设计者的设计理念。同时，宜家的采购模式是全球化的采购模式。宜家的产品是从各贸易区域采购后运抵全球26个分销中心再送货至宜家在全球的商场。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18％,在宜家采购国家中排名第一。根据规划，至2010年，宜家在中国内地的零售商场将达到10家，中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一,在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。 中国的设计品牌，在于经营。中国从来不缺乏优秀的设计和设计师，然而好的设计展示的空间有限，往往只存在于各自业界，为行内人士所知，并不能为广大民众所认识。这和我们国家历来对设计的不够重视有关，它导致了自上而下整个社会对本国的设计推广不够。我们的影视剧里，女主人公垂涎三尺的是日本人奈良美智设计的梦游娃娃，而不是我们自己的陈幸福兔子，虽然陈幸福在国内的价格也不菲，然而毕竟小众，虽然创意市集活动这几年搞得轰轰烈烈，受众圈还是局限于玩具爱好者，在校大学生，小资生活品位追求者。 现代板式家具的平板包装，拆装方便的特点，使得宜家品产品更加的易于生产加工，便于运输，减少了储存空间，降低了成本，同时降低了产品的价格。宜家的相对低价格，同时还是由于他并不是完全采用了天然材料，比如木质家具，大