装品牌策划-06五月风品牌推广表现-修改.pptVIP

* * * * * * 谢谢聆听！ 尚都团队愿与您一同开拓事业！ * 五月风-时尚旋风 五月风内衣2006年度品牌推广策略表现 Wuyuefeng Underwear Brand Reform 第一部分：基础部分 * 在决定怎样做之前我们首先要考虑如何做？ 本地其他品牌的终端物料设计风格相对杂乱，没有统和力。 我们要借这种机会迅速启动市场。 准确巧妙的运用资源优势，找到结合点并发挥品牌的张力。 我们是否准备好了呢？请看下页 机会在哪？ * 五月风多年来沉淀的企业信誉和产品品质→→产品优势在哪? 近年来人们的生活趋向于健康和运动的观念的转变。 青岛城市标志五月风雕塑与我们品牌之间的关系。 青岛奥运帆船赛的临近，让我们可以乘这股运动之风远航。 万事俱备只缺好的标志！请看下页 可用资源 * 城市象征 健康象征 季风象征 运动象征 天时 地利 人和 * 标志部分 * * 标志释义 红色：终端气氛热烈（冬季） 吉祥、吉利、喜庆，与青岛五月风雕塑标志颜色相同 在色彩上和主品牌相呼应，更容易让消费者产生联想！ 图形：像青岛五四广场五月风雕塑（城市象征） 像丝带，柔软且有亲和力（象征品质优良） 像旋风，机动、灵活，有力量的象征（公司文化的象征） 意为五月风品牌吹到世界五洲。 五月之风，温暖柔和、轻拂脸颊（体现消费者的感官感受） 身心倍感舒爽，更好的体现了品牌的行业特性（内衣给人舒 爽的贴身感觉） * 标准组合 * 续写标志的深刻含义，更好辅佐标志的识别性 强有力的统合我们的识别系统 增强我们包装的视觉效果 传达我们的企业理念，推广我们的品牌核心价值 风 ——— 待风 · 乘风 · 背风 · 弃风（由鲲到鹏的企业理念） 五月温和的春风，呵护润泽着我们的消费者（产品与消费者的关系） 辅助图形的作用 * 辅助图形释义 形：延续主图形，绘出柔美流畅 的飘带 意：流畅的飘带象征企业和品牌 在发展的过程中一路顺畅 神：柔美，顺畅的线条和主图形 可以更好的结合，在视觉有 独特的冲击力，在精神上给 人非常震撼的舒服感，可以 在第一印象吸引消费者！ * 看看别人怎么做的，我们这样是否会更放心？ * “今年流行 五月时尚风！” 强有力的引导性语气，个性鲜明（比如麦当劳广告语：我就喜欢！） 五月的温度人们都喜欢 一年里最有生机活力的时期 时尚一词在这里可做我们的产品代名词 主题广告语： * “活力姿系列 莱卡内衣” 进行产品系列划分，使产品结构明晰化 创造产品概念，引导消费 增加消费者对本品牌的记忆度 产品系列命名：（例1） * “爽身棉系列 纯棉内衣” 让消费者眼前一亮，满足他们的好奇心 增加产品的诱惑力，促进销售力 产品系列命名：（例2） * 品牌广告语、标准组合应用 产品广告语、标准组合应用 * 五月风内衣2006年度品牌推广策略表现 Wuyuefeng Underwear Brand Reform 第二部分：应用部分 * * * * * * * * * * * * * 五月风内衣2006年度品牌推广策略表现 Wuyuefeng Underwear Brand Reform 第三部分：辅料部分 * * *