中国期刊结构转型.pptVIP

中国期刊的结构转型 李 频 2006.12.2 汇报提纲 中国社会转型决定了中国期刊结构转型； 中国期刊结构转型的涵义： 市场化背景下期刊运营与赢利模式的转换； 网络化背景下平面期刊的价值延伸； 全球化背景下中国期刊的身份确认； 一、中国社会转型决定了 中国期刊结构转型 “目前中国正经历两个转变,即从指令性经济向市场经济的转变,和从农村、农业社会向城市工业社会的转变。” ——世界银行：《2020年的中国》中国财政经济出版社1997年版 呼唤期刊结构转型的理性自觉 面对深刻的中国社会转型，期刊业界该有期刊结构转型的理性自觉。 理性自觉的基础之一：期刊是社会土壤上栽种的花卉，土壤变了，品种和种植方式要随之变化； 理性自觉的基础之二：近3年中国期刊的发展表明——全国期刊增长渐缓，媒体之间的竞争加剧，原有的运作模式渐趋失灵。业界需要共同面对的问题是——当下的中国期刊如何发展？ 期刊结构转型的理性自觉就是要跳出期刊看期刊，在社会转型的宏观层面看期刊作为整体与社会转型的适应关系。 期刊结构转型的理性自觉是思考和求解中国当前期刊发展问题的理性认识基础，也就是说，我们今天谈中国期刊结构转型的问题，是力求更深层次地探讨当下中国期刊如何发展的问题。 二、中国期刊结构转型的涵义 中国期刊结构转型是建立在中国社会转型基础上的整体性的、深层次的变化 2.1 宏观意义 产品结构的升级转换 技术结构的升级转换 产业结构的升级转换 2.2 微观意义 期刊结构转型的对期刊组织的影响 期刊结构转型的微观层面是期刊媒介组织适应期刊结构转型的问题——就是以期刊出版的企业或事业组织为主体，以社会效益为导向（市场化期刊才以市场为导向），为获取经济和社会效益，对期刊出版组织的存在方式、经营观念、制度安排、经济行为及生产要素进行新的调整和新的组合的过程或行为。这是一种系统协调的创新行为。 三、市场化背景下 期刊运营与赢利模式的转换 3.2 数据库营销成为更有效的期刊营销分析手段 客户数据库（广告客户和读者）营销是报刊企业利用的深度经营模式中的一种，它的作用即在于深度挖掘客户资源，使企业形成以核心产品为重点的产业链式深度经营。 3.3 社会转型、期刊竞争要求媒介功能自觉；要求比以往更加重视媒介内容生产 社会转型是社会整体的变迁，或者说社会形态的更迭。社会转型有其内在的功能结构与外在的表现形式。其外在表现形态主要表现为中国社会从传统农业社会发展到现代工业、信息社会，由总体性社会发展到多元多样化社会。具体地说 ,就是从计划经济形态向市场经济形态过渡、集权政治体制向民主政治体制过渡、封闭型一元文化形态向开放型多元文化形态过渡———亦即从传统社会向现代社会的变迁和转型。 社会结构是指一个社会中各种社会力量之间所形成的相对稳定的关系。其内在性主要是其主体结构转换。 “社会转型的主体结构是社会结构，它是指一种整体的和全面的结构状态的过渡……具体内容是结构转换、机制转轨、利益调整和观念转变；社会转型时期，人们的行为方式、生活方式、价值体系都会发生明显的变化”[1] [1] 李培林：《社会学家的眼光：　中国社会结构转型》，中国社会出版社，１９９９ 年版，Ｐ３５ 传播信息、环境监测、知识传承、提供娱乐四方面的媒介功能中，期刊要在“环境监测”上有所作为，要为读者“解惑”——回答社会转型对相关领域的影响； 读者不仅仅是消费者，不仅仅是读者，更本质的是公民——权利主体。因而 内容设计要遵循读者认知规律 《大众理财顾问》2005年度最受国内读者 欢迎的前５篇文章 《大众理财》2005年第4期封面专题分析 ［封面故事］选择二手房，７要７不要 二手房交易程序 解开中介的圈套 新老房贷款的大同小异 约里约外的提示 据统计，目前北京市二手房市场中，85％以上的购房者采取贷款的方式进行购房融资，并且绝大部分是15～20年的按揭贷款。二手房贷款既有房贷的共性也有个性。在二手房购买交易中，购房者想要贷款购房，一些事项不可不查。 　　共性之处 　　　　估计承受能力 　　购房者在贷款购房前，一定要充分估计自己的承受能力。许多贷款购房者急于购房，并没有事先充分估计自己的还款能力，贸然贷款的结果往往是月供压力过大，影响了生活水平。一般来说，银行为了保证信贷资金的安全，都会要求贷款者提供至少2倍于月供的月收人证明。 　　 　　 选择还贷方式 　　目前的还贷方法有两种：等额本息还款法(也叫月均还款法)和等额本金还款法。前者特点是每期还款额相等，比较适合收入稳定的人群；后者的特点是前期还款额较大，随着贷款本金的逐渐偿还，还款额会逐渐递减，且总体利息额会比等额本息少，比较适合现阶段资金充裕、未来预期收入