奥迪市场部2010年总结和2011年计划.pptVIP

奥迪北部区市场工作2010年总结及2011年计划 North Region Marketing summary of year 2010 and Plan of year 2011. ;2010年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010.;活动效果 Event Effect;高端商业区展示项目-天津津湾广场;第二代展台设计 Design;第二代展台设计 Design;活动回顾 Event Review;活动回顾 Event Review;活动回顾 Event Review;活动回顾 Event Review;;同具有国际影响力的大型活动合作，扩大奥迪在不同圈层的影响力，帮助当地经销商提高知名度;活动名称：奥迪跨界音乐会 针对车型 Models：A8L、A5 活动周期 When：1月，北京 活动规模 Scale：300人 受众群体 Who：FBU车主，核心媒体； 活动形式 Form：音乐会，名人VIP车辆接待，现场配合慈善活动捐助基金会； 创意亮点 Layout：前期展厅宣传，招募客户，配合媒体报道扩大关注与集客量，活动中，携手著名钢琴演奏家赵胤胤及艺术团队，将奥迪品牌与音乐元素融合，通过视频与音乐的互动展现车型特点与品牌魅力，现场通过演奏家与观众互动，增加对音乐的了解，同时穿插慈善捐赠环节。设立慈善捐赠区，现场接受来自嘉宾的现金捐赠，汇聚奥迪用户及来宾的爱心，并对现场捐赠的嘉宾赠送慈善纪念礼品。 ;2010年专案项目回顾Special project review year 2010.;邬雄董事长和楚玉副秘书长交换交车仪式纪念品;内蒙阿拉善项目A la shan driving project;金融专案广告宣传模板;联合广告渠道;区域层面汽车金融宣传;经销商层面汽车金融宣传——唐山冀东;经销商层面汽车金融宣传——北京国服信;朝阳公园驾控汇;2010年专案项目回顾Special project review year 2010.;联合广告渠道;所有奥迪经销商对品牌建设的市场投入约为事业部投入的1/7，竞争对手经销商投入的1/3。;;树立D级车声誉，完成形象从C到D的转变 加强FBU市场营销工作与投入 启动强势的名人战略 加强针对竞争对手的营销手段 加强对区域营销平台的持续建设;为什么要愉悦？ 愉悦潜在客户—产生购买—继续愉悦—重复购买、推荐朋友购买—增加集客;区域营销活动策略 Regional Marketing Event strategy;寰宇恒通代表队的李猛、裴玉合获得冠军并代表中国区参加在意大利举办的奥迪全球总决赛，这也是中国奥迪车主代表???首次摘得这一赛事的桂冠 ; ;简短的发放仪式。我右边那位是柯副县长，来自北京；赵晓燕右边的是张镇长，毕业于北航，硕士;村民现场领取捐款，并登记;北京首汽腾迪汽车销售服务有限公司向中国扶贫基金会奥迪北部区慈善基金捐赠;;名车品鉴活动-奥迪Q5慈善拍卖环节成为亮点：2010年7月 ; 7月份借助《唐山大地震》在唐山首映，唐山冀东巧妙应用奥迪北部区慈善基金，实现了软性营销 “小城大爱，慈善奥迪”活动： ;; 慈善拍卖 Charity auction;奥迪爱心图书室启动-中润发爱心图书室;谢谢!Thank you!