理原产地效应和在国际营销中作用.docVIP

理原产地效应及其在国际营销中的作用 左建新 摘要: 自上世纪70 年代以来, 国际贸易越来越频繁, 由此引发的国际间的竞争也愈演愈烈。在影响国际竞争力的诸多因素中, 原产地效应越来越被人们所关注。本文在介绍原产地效应的定义、原产地的鉴定和原产地效应的文化根源的基础上, 对原产地效应如何影响品牌资产作了分析, 并探讨了市场营销战略与原产地效应的关系。 关键词: 原产地效应品牌资产市场营销战略 一、原产地效应简介 1 .原产地效应的定义 Wang和Lamb认为原产地效应是指由于进口商品原产地的不同而使消费者对它们产生了不同的评估, 从而对进口商品形成的一种进入当地市场的无形的壁垒。Johanssonetal等认为原产地指的是负责公司产品和品牌营销的公司总部的所在地。原产地 往往固化在一些品牌当中。比如一提到IBM和SONY, 我们就会想到美国和日本。Han和Terpstra、Lee和SchaningerPapadopoulos认为产品的原产地是指的产品的制造或组装国。总而言之, 原产地效应是指产品的原产地影响消费者对产品的评价, 进而影响购买倾向。现在学术上一般把原产地这一概念分为4个亚概念: 零配件产地、组装地、设计地和加工地。 2.原产地的鉴定 (1) 按产品的名称、特性和用途鉴别原产地。一个重要的案例是, 美国海关发现一批梳子的木柄上原来贴有