精选2005年哈飞汽车整体宣传工作规划-78p.pptVIP

金色变化篇30秒 镜头 画面 音效/旁白 1、 迷人的城市街景，一辆中意悠然自得地开过平坦的大道，所过之处，道路都镀上了辉煌的金色。 2、 中意驰过林荫大道，地上的落叶顿时金色璀璨。 字幕：中意，给您点“金”之作！ 3、 矗立在路边的财富论坛大广告牌中，所有财富风云人物齐齐转头注目。 4、 （切）新中意开过深圳证券交易所，壮硕的铜牛变成金牛。 字幕：新中意， 让您财富一路领先！ 5、 牛儿摆过高昂的头，目光追随灵动的车身而去。 6、 （切）一辆民意开过小街，小街的石板变金了，朱漆大门变成华贵的金门。 字幕：民意，让您财富梦想成真！ 7、 年画中的财神也转动了眼珠，翘首张望。 8、 （切）两辆单双排车开过雕塑广场，汉白玉塑像瞬间变成金雕。 字幕：单双排，让您率先富起来！ 9、 财富女神的雕塑活了起来，惊艳地回眸，向哈飞微车张开双臂。 10、 几辆车并驾齐驱，开向远方。阳光透过云层射下来，仿佛给车安上金色的翅膀 11、 出标版。 哈飞财富直通车 12、 广告语。 创造财富，改变生活！ ６、形象主题ＴＶＣ之 05年哈飞微车活动策略 １、哈飞微车活动策略： 横向：通过前期铺垫，逐渐打开销路，积累足够老用户，年底冲量 纵向： 总 部 和 区 域 各 有 侧 重，互 相 补 充 总部 执行 （线） 大车送小车 （点） 军人优惠 （面） 老用户带新用户 说明：总部统一执行 淡季推动， 旺季加热 针对 群体 个人/家庭 特殊消费群 大众消费者 活动 目的 拉近与消费者之间的距离 针对性强， 影响力大 扩大销售网络 区域 执行 （点） 开业有礼 （线） 油票换机票 （面） 以旧换新 说明：区域选择执行 重点市场重点进行 针对 群体 特殊消费者 个人/家庭 大众消费者 活动 目的 针对性强，影响力大 拉近与消费者距离，回馈用户 扩大销售网络 综合效果 线+点 点+线 面+面，冲量 ２、微型车活动一览表 第一季度 （1-3月） 第二季度 销售旺季 （4-6月） 第三季度 销售淡季 （7-9月） 第四季度 年底旺季 （10-12月） 买大车送小车 （总部） 值8.1建军节，拥军优属 （总部） “老用户带新用户” （总部） 开业买车有大礼 （区域） 临近10.1黄金周，油票换机票，送你去旅游 （区域） 摩托车、二手车换微车 （区域） 活动主题：大车致富快，小车乐趣多 活动时间：05年3月底4月初----6月末 活动目的： 通过大车、小车这样一个概念，突出车空间感； 赠送小车，体现家用这样一个概念，突出生活乐趣。 活动简介： 在活动期间，凡是购买哈飞财富直通车系列的用户，可以获得哈飞赠送的小车（可自由选择，四选一） 活动范围：全国范围内，总部执行 责任分配： 哈飞从各厂家购买相关产品，根据市场分配各地比例； 小车厂家负责配送到各哈飞经销点； 哈飞经销点配合宣传此次活动，主执行此促销活动。 ３、《第二季度》活动一：买大车送小车 （2）物料准备，报纸稿、活动横幅、现场海报 （3）购买者根据宣传海报内容，核对执行情况，有何问题可直接联系哈飞公司总部 （4）哈飞经销点把所有购买者名单记录在案，每月上交总部，总部随机回访 活动执行： （1）物品准备，在年后2月底起，哈飞总部组织一批增添家庭乐趣的小车，价值约300元以下， 自行车（200元）、儿童学步车（150元）、电动滑板车（300元）、儿童三轮车（250元）四种。 儿童三轮车 电动滑板车 儿童学步车 活动主题：开张大吉，哈飞有礼 活动时间：05年3月底4月初----6月末 活动目的： 针对目标消费群，提高促销效果 拉近与消费者之间的距离，突出双喜临门这样一个概念 活动简介： 在活动期间，凡是中小业主凭营业执照（是否本人不限），都可以优惠388元购买哈飞财富 直通车系列之一 活动范围：区域执行 责任分配： 哈飞总部提供广告宣传物料，根据各地情况，因地制宜的执行； 各地市公司要将活动过程以及结果及时反馈总部 （1）物料准备，报纸稿、活动横幅、现场海报 （2）购买者根据当地宣传海报内容，核对执行情况，有何问题与当地哈飞经销商联系 （3）哈飞经销点把所有购买者名单记录在案，及时了解用户反馈意见 活动执行： ４、活动二：开业买车有大礼 活动主题：送功勋，表贴心 活动时间：05年7月末----9月初（建军节前后） 活动目的： 军队尤其对于复员军人来说，需要交通和致富的工具，抓住这部分消费群体及其关系群，有 利于扩大市场销售； 结合建军节这一节日热点，塑造企业公益形象，同时引出哈飞企业军工生产背景； 军人给人安全之感，有利于突出产品安全可靠的品质感 活动简介： 在活动期间，只需持军人证即可优惠381元购买哈飞财富直通车之一 活动