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湖南省商业连锁经营竞争格局分析 ——以长沙市零售连锁业为例 屈巧姿 (长沙职业技术学院湖南·长沙410300) 摘要连锁经营是一种新型的商业经营模式，经历150多年的发展后在欧美国家的发展已经比较成熟。在全球经 济一体化的大背景下，湖南本土零售连锁企业如何应对外省和外资连锁企业的竞争和挑战，本文分析了当前竞争格局 下的湖南长沙零售连锁经营业，希望此研究成果能对湖南省商业连锁经营的发展壮大起到积极的促进作用。 关键词湖南连锁经营 竞争格局 中图分类号：F721．7 文献标识码：A 历经150多年的发展，连锁经营在欧美日等发达国家已 随着长沙经济的快速发展与人民群众生活水平的不断提 成为一种普遍成功并广为接受的经营模式。我国连锁经营从 高，消费者购买力随之增强。长沙商贸流通产业发展相适应 20世纪90年代开始，随着国际企业的纷纷进入，湖南占着地的连锁经营市场也迅速发展，十年间实现了规模的快速扩张。 处中西部结合处的地理位势，这个典型的内陆城市经济发展 尤其是外资的连锁企业迅速占据长沙市场，长沙主要企业入 迅速，人民生活水平不断攀升，来自国外的、省外的、湖南省本 驻情况见表l。 土的连锁经营企业竞争局面非常激烈，竞争格局也呈现出多 从表格数据可得知，在同一市场环境下，国外、省外连锁 元化的竞争格局。 企业的进入对湖南省本土连锁企业的威胁很大，所导致的竞 l湖南省零售连锁经营的现状分析 争局面也是相当激烈的。 1．1湖南省商业连锁总体的发展情况 2长沙零售连锁企业的竞争格局 外资企业进入湖南始于1994年。1994年12月经国务院2．1长沙零售连锁业的发展历程 批准的中外合资零售企业——湖南平和堂实业有限公司进入 外资连锁企业一般是以大型超市的形式在中国展开扩张 湖南以来，外资进入湖南零售领域的企业越来越多，规模越来 的，眼光首先瞄准的是居民收入高、购买力较强的沿海城市及 越大、速度越来越快。尤其是2004年12月11日我国加入世内地省会城市，然后再由省会城市中心区到郊区再到中小城 界贸易组织(WTO)以后，已取消了外商投资商业企业在我国市。在发达国家，其零售业有这样一条发展规律线：人均 地域、股权和数量等方面的限制，外资零售企业更是加快了在 湖南的扩张步伐。 3000美元时，其主导业态是超级市场：人均GDP6000美元时， 目前湖南省商业连锁经营的总体竞争局面又呈现出：外 其主导业态是便利店：而人均GDP在12000美元时，才是大 资、省外和本土连锁企业已经各踞一方，竞争非常激烈：在二 型购物中心上台主政。根据长沙市的零售业发展规律来看， 三级市场，由于外资和省外的商业连锁企业进入的时间不长， 基本上也经历表2中所示的过程。 规模扩张还没有完全到达些地区，所以没有对省内的连锁企 表2：长沙零售连锁业的发展历程 业造成太大资连锁企业暂时难有大的为，那些竞争比较激烈 时 间 历 程 的行业主要集中在零售、医药、家电和餐饮业上都呈现出了不 lI∞I能 长涉以矗嶷为j!．。五瞧8——阿敬罗、友谶、l{：i{J1晓陵、袭墉{：『费搠擎； 同的特性。 1905,f 湘潭|Jf；步步岛连镇超I艄q成矗．训舵聒来长涉的燃酢命； 1．2长沙市连锁经营市场规模日渐扩大 ll帅S≈ f扁童入驻I乏沙：友谊轻两漩罗强强联氙 }2I100年 新fi供家糖P}¨’斑{I晌，奠定了长沙以客嗣多、步少离、耩‘佳、客乐里 表l：长沙部分主要连锁商业企业表 福|I{|虎弼i{湘韵新{{}硒：