奢侈品在华“金漆剥落”？.pptx

庞大的市场、令人惊叹的购买力，一直吸引着奢侈品牌进入中国。然而，在销售额屡创佳绩之后，奢侈品牌在中国却遭遇了增长瓶颈，迷失中国。根据一项由全球顶级奢侈品专家发起的最新研究显示，预;计在2013年，全球奢侈品销售额增速将较2012年低50%。主要原因就在于中国。而据贝恩咨询公司在去年底的相关统计数据显示，2012年中国内地奢侈品消费额增速从2011年时的30%;，降到个位数7%。销售额增长瓶颈，消费信心下降，有专家表示，“恰是那些品牌在中国追求利润的野心导致其在中国的没落”。这种“没落”不仅是由中国经济、市场环境等外部因素造成，来自奢侈品;牌们自身的诸多问题更是“没落”的根源。一、销售额增速放缓奢侈品在华的好梦惊醒近日，多个外国奢侈品牌发布的2013年第一季度财报显示，惊人的销售业绩已不在，销售额的增速仅维持在个位数;。法国奢侈品巨头LVMH集团今年一季财报显示，当季销售额同比仅增长6%，而在去年同期，这一数字高达25%。爱马仕今年一季度的销售额增速仅为10.3%，也创下了2009年以来的最低值;，而2009年正是全球衰退最严重的年份。LVMH以及古琦母公司Kering等也一致预计，今年业绩将出现明显下滑。其实，自去年起奢侈品行业的中国盛宴就已临近尾声。贝恩咨询公司的相关统;计数据显示，2012年中国内地奢侈品消费额增速从2011年时的30%，降到个位数7%，变化好似过山车般。而近日，一项由全球顶级奢侈品专家发起的最新研究显示，预计在今年，全球奢侈品销;售额增速将较2012年低50%。而下降的主要原因，上述研究称就在于中国。近年一直是奢侈品增长引擎的中国市场，为何也遭遇增速放缓的窘境？财富品质研究院院长周婷博士告诉中国新闻周刊网：;“最重要的原因是，从很多的财报中可以显示，消费业绩下滑最严重的往往是奢侈品的大牌，这也说明奢侈品大牌在中国经历了高速发展和快速扩张的过程之后，实际上已经逐步接近市场临界点，他们一方;面在进行品牌扩张，另一方面随着知名度的提高，品牌价值却在下降。”周婷认为，中国消费者的消费理念在升级，随着消费者消费心理的成熟，在品牌消费(重视LOGO，买大牌)和溢价消费（愿意为;奢侈品付高价）方面的心理也愈发成熟，中国的炫耀性的消费心理在逐渐减少。此外，周婷还认为，2012年以来，整体的经济形势放缓，以及奢侈品行业出现的负面信息。包括行业、服务质量等负面信;息，还有奢侈品电商的投诉等，严重影响了消费信心。第五大道奢侈品网首席执行官孙亚菲告诉记者，“中国的奢侈品消费，据了解有一部分是用于送礼的，在今年之后，国家对官员接受礼品或者购买奢侈;品，有一些限制，尤其像去年出现了“表叔”这样的风波，对送礼这块的奢侈品消费，我相信是有影响的。”据世界奢侈品协会对中国第一季度奢侈品市场的监控报告显示：在2013年之前，奢侈品在中;国的销量中，礼品市场占据了市场中的72%的份额。在中国，送礼送奢侈品已经成为主流趋势，但在2013年第一季度来看这一局面已经被打破，官员远离奢侈品成为避开舆论灾难的最好办法，官员市;场缺失是重创国内奢侈品市场份额的主要原因。二、“奢侈”的售后服务：“好像要摆着一个架子”有业内人士对记者表示，“有些品牌在服务方面是端着架子的，态度比较傲慢；让你觉得这个(服务)挺;难的，就是让你更珍惜。”尽管中国已经成为奢侈品消费第一大国，然而，奢侈品在中国的售后服务同样也是一种“奢侈品”。可以说，中国消费者只付出了高昂的价格，却很难得到相匹配的高品质售后服;务。不少消费者都有类似的经历：慕名以不菲的价格买了一个大品牌的手袋或手表，遇到出现损坏或需要保养的时候，总是维修无门。品牌店在出售的时候也确凿地告诉消费者，不附带免费的售后服务。消;费者花在护理奢侈品上的金钱与时间也相当“奢侈”。孙亚菲对中国新闻周刊网举例说，“在大牌店买的出了问题，拿回去一般都不能换，只能修。他会告诉你，这里缺少某些配件，需要寄到欧洲返修，一;两个月后才能拿回来。”今年“315”期间，有业内人士指出，欧洲奢侈品牌针对其它国家消费者的投诉处理标准，大多都会及时解决，唯独在全球最具消费力的中国市场，奢侈品牌的表现并没有得到消;费者充分的满意，同一个奢侈品牌每年在华的售后投诉平均要比欧洲多出65%以上。据有关报告显示：2011年3月15日到2012年3月15日，共收到中国消费者关于奢侈品牌售后投诉3756;件。在所有投诉意见中，涉及商品质量投诉占57%，涉及售后服务投诉占43%，得到解决的比例仅占16.2%。“投诉处理不及时”、“维修时间过长”、“维修价格过于高昂”等，成了国外奢侈品;牌在中国被消费者所诟病的“服务特色”。“这会极大影响消费者的消费信心和消费情感，产生不信赖心理。这个是奢侈品牌在中国想要长期发展必须面对的问题”，周婷认为，奢侈品牌销售终端在中国进