搜索营销对美赞臣品牌价值的影响.pdfVIP

百度认证 2015年百度数字营销案例大赛 索引真实世界 启迪智慧营销 百度KA渠道部、中国传媒大学MBA学院 1 2015年百度数字营销案例大赛 美赞臣，携手百度探寻 『搜索营销对 品牌价值的影响』 营销战略思考 项目创意洞察 营销策略 目录 项目执行 Contents 效果评估与社会价值 结束语 营销战略思考-婴幼儿奶粉市场怎么样？ 以每年新出生2000 万婴儿计算； •约50%上网人群 约每年8000万关注 • -依据：CNNIC年度统计报告 奶粉妈妈 活跃在线上的关注 奶粉的妈妈 •百度覆盖95%网民 4000万/年 对奶粉的关注期，主要集中 活跃在百度平台关 于孕期--3岁前的妈妈人群 注奶粉的妈妈 3800万/年 数据来源：百度奶粉行业初步分析报告 营销战略思考-市场环境和广告主诉求是什么？ 市场环境 ♦ 在中国，4大国际奶粉品牌（美赞臣、惠氏、雅培和多美滋）和本土奶粉品牌已形成阵 营，而且众多进驻的海外奶粉品牌和海淘一起瓜分市场，进口高端奶粉拉开竞争的帷幕 。各大品牌纷纷加大手上的筹码，高投入，多维度沟通，只为争取列入妈妈们的候选榜 单内。 广告主诉求： ♦ 抢占与妈妈交流的机会，搜索在介入妈妈初期学习的整个过程中，每一个关键词都变得 尤其重要。但面对如此庞大的搜索需求，如何能用有限的预算在纷杂的环境中得到更多 妈妈的关注，成为客户美赞臣在广告营销上的重要难题。 营销战略思考-美赞臣目前在奶粉行业搜索份额？ 2014年5月至2015年6月TOP15奶粉品牌在不同平台的搜索份额排名，美赞臣PC第6名，移动第2名 Mobile 美素佳儿 9.8%