樱雪牛奶嫩白沐浴露公关推广策略.pptx

樱雪牛奶嫩白沐浴露公关推广策略;任务分析;我们的目标;我们的挑战;任务分析;切入点;市场情况分析;主要竞争对手诉求点一览;自身产品分析;小结;我们的目标人群 20－40岁的女性：处于女人最具成熟魅力的黄金阶段，希望肌肤能随时保持最佳状态。同时，作为一名成熟的女性，享受别人对自己肌肤的赞美，会在合适的场合向别人展现自己迷人的一面 处于社会中上层：拥有较高的社会地位与消费能力。除了拥有优秀的工作能力外，同时注重自身外在的展现 拥有较高的学历：有较强的接受能力，且注重心灵上的追求 ;目标人群分析;目标人群分析;目标人群分析;她们渴望获得自由、自信的美丽人生！;;我们对新版电视广告作出如下分析 体现了成熟女性的身体之美 采取唯美的表现形式 给观众带来艺术性的感官享受;电视广告创意分析;将创意点放大再放大！;进一步放大“女性身体之美”！;进一???放大“女性身体之美”！;创意思路;核心形象;示例图片;以牛奶沐浴为主题进行创作 使用“牛奶浴”“白色丝带”等元素进行创作，使整体画面感觉体现“滋润”“嫩白”的产品特性 体现出高雅、唯美的作品风格 符合国家相关文化传播规范;推广策略;目标人群接触媒体情况;活动规划;任务分析;第一步：吊起大众的胃口 将电视广告片与汤加丽的人体艺术照相结合，嫁接大众对名人的人体艺术照的猎奇，增加对电视广告片想象力，实现大众对电视广告片的关注。;推广时间：9月第一个星期 话题炒作： 1、“樱雪推出美女全裸出浴广告片，更放言将与汤加丽（拟定）拍摄人体艺术照” 2、“樱雪挑战广告尺寸，全裸广告片险遭禁” 3、“樱雪坚持一裸到底，全裸广告片之后拟再推人体艺术照” 发布渠道：1、将樱雪牛奶嫩白沐浴露新版广告于网络发布，并可点击下载广告片，形 成“病毒式”传播，在广大网民中传播 2、利用大量写手在热门论坛、视频网站进行大规模消息散布;第二步：再挠挠他们心头的痒 用各种炒作让大众对事件产生更大的期待，以使樱雪与大众对名人拍人体艺术照的关注的联系进一步加强，将樱雪广告片的认知推向高点。; 炒作时间：9月初－9月中 炒作方式： 1、汤加丽人体艺术照拍摄花絮照片曝光，在网络上传播 2、进行新闻炒作：《汤加丽欣赏樱雪广告片，接受邀请挑战艺术尺度》 《汤加丽拍人体艺术照不清场体现专业精神》 《摄影师恋上汤加丽的身体》 发布渠道：由记者在门户网站进行新闻炒作、并由网络写手在各论坛为渠道进行消息的散布;拍摄者推荐 汤加丽 著名人体艺术家 北京舞蹈学院民族舞剧系及北京电影学院表演系毕业;拍摄者推荐 秦海璐 影视明星 中央戏剧学院毕业;拍摄者推荐 唐一菲 影视明星 中央戏剧学院表演系毕业;第三步，开闸放水，痛快的一睹为快 在樱雪的官网上发布人体艺术照，同时用所有的传播渠道对人体艺术照的发布进行宣传，让人体艺术照成为最热门的话题，让官网即时成为最拥挤的地方;新闻发布会 时间：9月15日 地点：拟定 参与人物：樱雪领导、汤加丽（拟定）、媒体记者 发布内容： 人体艺术照曝光，并阐明樱雪与汤加丽合作此次艺术照的创作动机 宣布“身体去旅游”活动开始;新闻发布会 活动目的： 增加媒体对活动的关注，以人体艺术照为爆破点引起公众关注 标题示例：《汤加丽人体艺术照新作发布，樱雪推崇女性身体之美》 参与媒体：广州日报、羊城晚报、深圳特区报、南方都市报、周末画报、信息时报、 新快报 、深圳晚报、深圳商报 ;人体艺术照发布 网络推广时间：9月15日－10月中 网络发布渠道：活动官网 网络推广渠道：门户网站、论坛、QQ信息转发 网络媒体配合：利用写手在各大论坛中发布人体艺术照的信息及评论，使网友争相转发信息，吸引大量网友登录官网浏览人体艺术照，引爆话题点;人体艺术照发布 炒作话题：《性感美女全裸体验牛奶滋润》 《樱雪推出美女全裸艺术照》 效果预期： 各大论坛争相对艺术照进行转载 吸引大批网友关注，网友对艺术照进行热烈讨论 网友对樱雪沐浴露“牛奶滋润”功能诉求留下深刻印象;官网架构 活动报名区 （在此阶段活动报名区为空白） 产品介绍 介绍樱雪牛奶滋润沐浴露产品 人体艺术区 人体艺术照发布，让消费者感受女性自信的美丽 名人面对面 与名人以女性释放自我、展现自信为话题进行访谈 ;官网架构 牛奶护肤交流区 消费者在此专区进行牛奶护肤心得的交流 会员注册 注册成为樱雪会员 下载区 人体艺术主题桌面下载 游戏区 每周最高分的网友将可