基于随机微分对策纵向合作广告模型_聂佳佳.pdfVIP

管 理 工 程 学 报 Vol. 24 ，No. 3 Journal of Industrial Engineering / Engineering Management 20 10 3 年 第 期 基于随机微分对策的纵向合作广告模型 1 ，2 1 聂佳佳 ，熊中楷 (1. ， 400030 ;2. ， 6 1003 1) 重庆大学经济与工商管理学院 重庆 西南交通大学经济管理学院 四川成都 : ， 。 摘要 本文利用随机微分对策理论研究了供应链中的纵向合作广告问题 建立了一个随机微分对策模型 运 - - Stackelberg 、 用汉密尔顿 雅可比 贝尔曼方程分别求得了 博弈和合作博弈下均衡的全国性广告投入 地方性广告投 、 、 Stackelberg ， 入 制造商商誉的期望值 方差和商誉的概率分布函数以及 博弈下均衡的广告分担比例 并对此两种 。 ， Stackelberg ， 博弈进行了比较 结果发现 合作博弈下制造商和零售商的广告投入分别高于 博弈下的广告投入 而 ， Stackelberg 。 ， 且在一定条件下 合作博弈下供应链的总利润高于 博弈下的总利润 同时 合作博弈下制造商的商誉 Stackelberg ， Stackelberg 。 期望值高于 博弈下的期望值 但其方差也高于 博弈下商誉的方差 而且研究发现在一定条 。 ， 。 件下制造商具有一致渐进稳定的商誉概率分布函数 最后 运用效用理论对系统增量利润进行了划分 : ; ; ;Stackelberg ; 关键词 供应链 合作广告 随机微分对策 博弈 合作博弈 中图分类号:F270. 5 文献标识码:A 文章编号:1004 -6062 (20 10 )03 -0 136 -09